Embratur

Бразильское агентство по развитию международного туризма (Embratur) — автономная социальная служба, подведомственная Министерству туризма Бразилии^[1]. Его функциями являются планирование, разработка и реализация мер по коммерческому продвижению бразильских туристических продуктов, услуг и направлений за рубежом во взаимодействии с федеральными органами власти, а также с частным сектором^[1].

Бразильское туристическое предприятие (порт. Empresa Brasileira de Turismo) было создано в 1966 году декретом-законом № 55 от 18 ноября 1966 года как государственная компания, подчиненная тогдашнему Министерству промышленности и торговли. В период президентства Фернанду Колора был принят Закон № 8.181, который преобразовал организацию в специальное государственное учреждение, подведомственную Министерству спорта и туризма. Тогда название изменилось на Embratur — Бразильский институт туризма. Его первоначальной целью было содействие развитию, нормализации и регулированию туристической деятельности в Бразилии. В 2003 году, с созданием Министерства туризма, фокус деятельности учреждения сместился на продвижение, маркетинг и коммерциализацию направлений и продуктов^[2][3].

В 2020 году президент Жаир Болсонару подписал закон 14.002/2020, принятый Национальным конгрессом, который преобразовал учреждение в автономную социальную службу, получившую нынешнее название — Бразильское агентство по развитию международного туризма. Однако этот закон не указал источник финансирования для Агентства^[4].

Деятельность Embratur руководствуется планом «Акварель» (Plano Aquarela). Запущенный в 2005 году, он определяет стратегии и приоритетные рынки на основе таких критериев, как текущий объем турпотока и доходов, транспортная доступность, возможности роста и культурная близость^[3].

План был разработан Embratur под координацией Министерства туризма при участии международной консалтинговой компании Chias Marketing^[3].

Основанный на исследовании, проведенном в 18 странах, план был составлен с учетом мнений как профессионалов отрасли, так и потребителей.

Исследование показало, что природа и жизнерадостность бразильского народа — это самые позитивные черты страны в глазах иностранцев: 86% из них намерены вернуться, а 99% рекомендуют Бразилию другим. План «Акварель» выделяет пять основных сегментов продвижения: «Солнце и пляж», экотуризм и приключения, культура, спорт, а также «Бизнес, события и поощрительные поездки (инсентив)».

Стратегическая концепция плана — сформировать имидж Бразилии как современного, надежного, веселого, молодого и гостеприимного направления. В первые четыре года реализации плана (2005–2008) наблюдался рост числа туристов и валютных поступлений. Включение делового сектора позволило Бразилии войти в десятку стран, принимающих больше всего международных мероприятий в мире: с 2003 по 2008 год страна поднялась с 19-го на 7-е место в рейтинге ICCA (International Congress and Convention Association).

Бренд «Бразилия» (порт. Marca Brasil) представляет имидж бразильского туризма и основные экспортные атрибуты страны за рубежом. Этот символ является официальным логотипом продвижения страны. Бренд зарегистрирован и находится под управлением Embratur, которая отвечает за разрешение на его использование согласно правилам официального руководства^[3].

Создание бренда стало результатом национального конкурса, проведенного Embratur совместно с ADG (Ассоциацией графических дизайнеров) и при участии Министерства развития, промышленности и внешней торговли. Победителем стал дизайнер Кико Фаркас из Máquina Estúdio^[5].

Цвета бренда были выбраны на основе показателей плана «Акварель»: зеленый ассоциируется с лесами; синий — с небом и водой; желтый — с солнцем; красный и оранжевый — с народными праздниками; белый — с религиозными проявлениями и миром.

В 2023 году три крупнейшие авиакомпании Бразилии начали наносить бренд «Бразилия» на свои самолеты. Акция, начатая компанией Gol совместно с Embratur, позже была поддержана Latam и Azul. Планируется, что логотип будет размещен на всех воздушных судах флота этих компаний^[6][7].