Выберу.ру

Выберу.ру — российский онлайн-сервис сравнения и подбора банковских, инвестиционных, страховых и образовательных продуктов, работающий по принципу финансового маркетплейса^[7][8][9].

Запущен в 2015 году Григорием Бурденко^[10], генеральным директором IT-компании DD Planet^[11]. Ранее Бурденко работал над разработкой похожего проекта по выбору финансовых продуктов — «Сравни.ру» (запущен в 2009 году)^[12][13].

23 ноября 2017 года проект был награждён Премией Рунета в категории «Экономика, бизнес и инвестиции»^[14][15]. Ежемесячная посещаемость сайта «Выберу.ру» в то время составляла около 600 000 человек^[12].

В 2018 годубыло разработано мобильное приложение^[11].

В 2019 году мобильное приложение «Выберу.ру» стало лауреатом премии ComNews Awards в номинации «Умный город. Лучшее решение в финансовом секторе»^[16].

В 2020 году сервис вошёл в перечень отечественных социально значимых информационных ресурсов приказом Министерства цифрового развития^[17].

С 2021 года является резидентом Сколково^[10][18][19].

В июле 2021 года маркетплейс получил лицензию СМИ Роскомнадзора — регистрационный номер ЭЛ № ФС 77 — 81497 от 16.07.2021^[10][20].

В 2022 году запустил платформу для Казахстана («Выберу Казахстан»)^[21][22]. В том же году на официальном сайте маркетплейса был запущен нейросетевой помощник ИИ «Валера»^[23][24]. Пиковая посещаемость сайта «Выберу.ру» в 2022 году увеличилась с 5 до 7 млн человек в месяц^[25]. По итогам года маркетплейс занял 5-е место в рейтинге самых цитируемых финансовых СМИ «Медиалогии»^[26] и стал лауреатом премии «Финансовый Олимп» в номинации «Финансовый маркетплейс»^[10][27].

В 2023 году «Выберу.ру» провёл первое в России комплексное исследование микрофинансового рынка в области взаимодействия компании и клиента «Рейтинг клиентской открытости МФО». В рамках него было проанализировано более 80 крупнейших компаний по 50 параметрам^[28]. За разработку этого исследования сервис получил премию СРО «МиР» «Микрофинансирование и Развитие» среди журналистов и публицистов в номинации «Мнение»^[29].

В 2024 году запустил платформу для Узбекистана^[30][31].

По итогам I полугодия 2024 года маркетплейс занял второе место в рейтинге цитируемости финансовых маркетплейсов по версии «Медиалогии»^[32].

В конце года «Выберу.ру» получил награду в конкурсе интернет-проектов «Золотой сайт», заняв второе место в номинации «Лучший сайт агрегатор (для торговли, развлечения, финансов и т. д.)»^[33], стал лауреатом финансовой премии «Финансовая элита 2024» в номинации «За комплексное исследование рынка МФО»^[34] и победил на «Национальной банковской премии — 2024» в номинации «За исследование вопросов клиентской открытости в финансовом секторе»^[35].

В основе бизнес-модели «Выберу.ру» лежит сотрудничество с юридическими лицами — поставщиками банковских, инвестиционных, страховых и образовательных услуг. С точки зрения привлечения аудитории финансовые маркетплейсы имеют важное преимущество — поисковые системы, такие как Яндекс и Google, предпочитают сайты с большим ассортиментом продуктов, поэтому крупные маркетплейсы в поиске показываются выше, чем, например, банки или страховые компании^[36]. Алгоритмы «Выберу.ру», используя классические скоринговые модели и собственные разработки, одновременно с предоставлением возможности сравнить и выбрать самый выгодный продукт на основе агрегированных данных составляют цифровые портреты пользователей, сегментируют их и передают на сторону партнёров. Все издержки предварительной обработки клиента остаются на стороне цифровой витрины, а партнёры платят маркетплейсу как за медийную рекламу, так и за конечного клиента. При такой модели сотрудничества небольшие и средние юридические лица получают больше возможностей продать свои услуги, кроме того, это помогает им сэкономить время и расходы на андеррайтинг^[37][38].