Женская пресса в России

Женская пресса в России — российские периодические издания, адресованные женской аудитории, реализующие спектр функций, направленных на поддержание гендерной идентичности читательской среды, удовлетворение её информационных потребностей^[1]. В истории развития российской женской прессы выделяется несколько периодов: дореволюционный, советский, постсоветский^[2].

Первый женский журнал открылся в 1779 г., «Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета» было основано журналистом, издателем Н. И. Новиковым. Журнал закрылся через год, однако в нём были продемонстрированы основные типологические и тематические особенности женской прессы^[3][4]. Первые женские издания издавались мужчинами^[5] и ориентировались на развлечение женской аудитории, а также изменение её ментальных и поведенческих характеристик в соответствии с представлениями общества о роли женщины в социуме. Журналы очерчивали сферу жизни женщины: дом, семья, рукоделие, мода — и формировали идеал беспроблемной женщины как жены, матери и хозяйки. Читательская аудитория женских журналов в этот период постоянно росла, и некоторые из этих изданий смогли добиться коммерческого успеха^[5].

Женскую прессу этого периода можно разделить на литературные журналы и журналы мод, домоводства и рукоделий. К первому типу относятся следующие издания:

• «Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета» (1779),
• «Журнал для милых, издаваемый молодыми людьми» (1804)^[6],
• «Московский Меркурий» (1805)^[5],
• «Кабинет Аспазии» (1815),
• «Дамский журнал» (1823—1883),
• «Лучи» (1850—1860)^[7]. Журнал «Лучи» был открыт А. О. Ишимовой, которая до этого выпускала детское издание «Звёздочка».

Второй тип представляют журналы:

• «Магазин английских, французских и немецких новых мод» (1791),
• «Модный вестник» (1816),
• «Ваза» (1831—1884),
• «Гирлянда» (1846—1860) и др^[8].

Во второй половине XIX в. отмена крепостного права и экономические изменения привели к значительному увеличению количества работающих женщин в городах (так, только между 1860 и 1865 доля женского населения Петербурга увеличилась с 38 до 41 %). Это отразилось на росте числа женских журналов. Печатному буму способствовали и временные правила о печати 1865 г^[5][9]. Большинство их были посвящены вопросам женских манер, моды и ведения домашнего хозяйства^[9], но появился и новый тип литературно-общественного журнала:

• «Рассвет» (1859—1862, издатель В. А. Кремпин) — журнал о науке, искусстве и литературе. С этим изданием сотрудничал Д. И. Писарев,
• «Женский вестник» (1866—1868, ред. Н. И. Мессарош, издательница А. Б. Мессарош)^[10][11],
• «Женское образование» (1876—1891),
• «Друг женщин» (1882—1884).

Обсуждение женского вопроса в периодических изданиях, зарождение российского феминизма, развитие женского образования отразились на тематике женской прессы. «Женский вестник» объявлял своей целью обсуждение «положения русской женщины, изыскание средств к улучшению этого положения (...) помощь в развитии умственных и нравственных сил женщины (...) указание тех отраслей труда, где женщина, самостоятельно улучшая свой экономический быт, могла быть более полезна семье и обществу». Первый номер «Рассвета» декларировал, что «женщина должна вникнуть в современные идеи, сочувствовать им и, по возможности, принимать участие в общем движении вперёд»^[5]. Журналы уже не ограничивалась задачей воспитания аудитории, они были нацелены на изменение менталитета читателей. Открывается педагогическое издание для женщин «На помощь матерям» (1894—1904)^[2].

Наблюдались типологические изменения в журналах мод, домоводства, рукоделий и литературы:

• «Русская хозяйка» (1861—1862),
• «Модный магазин» (1862—1883),
• «Русский базар» (1863—1866),
• «Новый русский базар» (1867—1894),
• «Модный свет» (1868—1883) и другие.

Расширилась структура изданий: утвердился отдел фельетона — раздел светской хроники. Литературная часть журнала к окончанию периода приобрела социальный оттенок, в ней появились публикации на общественные темы, связанные с расширением сфер женского образования и труда.

В выпуске женской прессы стали активно участвовать женщины, что было следствием расширения женской профессиональной деятельности. Например, Софья Мей издавала «Модный магазин», а А. П. Гоппе выпускала вместе с мужем Г. Д. Гоппе журналы «Моды и новости», преобразованный затем в «Модный свет и модный магазин», «Новый русский базар»; после смерти супруга продолжила редактировать издание «Модный свет и модный магазин», «Новый русский базар», открыла журнал «Модистка», «Парижская мода». Редакторами были также О. Благовещенская в «Новом русском базаре», Е. Н. Бороздина в «Детском саду», Ю. П. Померанцева в «Модном Свете» и Л. Н. Гвоздикова в «Крошке»^[5].

В начале XX века происходит разделение женской прессы на массовую и политическую. Основными причинами, вызвавшими возникновение массовых женских литературно-общественных журналов, стали капитализация общества, развитие технического прогресса, распространение женского образования, коммерциализация прессы:

• «Женщина» (1907—1917),
• «Дамский мир» (1907—1917),
• «Женское дело» (1910—1918),
• «Журнал для хозяек» (1912—1918)^[12],
• «Мир женщины» (1912—1917),
• «Журнал для женщин» (1914—1918)

Появляются женские общественно-политические журналы:

• «Женский вестник» (1904—1918),
• «Союз женщин» (1907—1909),
• «Работница» (с 1914 г.)^[13].

Также в начале XX века были созданы новые издания мод, домоводства и рукоделий, рассчитанные на массовую аудиторию:

• «Ворт» (1905—1913),
• «Домашняя портниха» (1906—1908),
• «Парижанка» (1908—1910),
• «Женский мир» (1909—1911),
• «Бельё и вышивки» (1909—1916),
• «Моды для всех» (1910—1914) и другие.

Женская пресса превращается в массовый экономически эффективный тип СМИ, что объясняет её количественный рост, а также увеличение читательской аудитории. Модель массового литературно-общественного журнала учитывала интересы широкой женской аудитории, позволяла освещать различные тематические сферы: общественную жизнь, женское образование, женский труд, воспитание детей, домоводство, моду, религию и др.

Во время Первой мировой войны на короткий срок появилось два журнала, посвящённых участию женщин в войне:

• «Женщина и война» (1915)
• «Женская жизнь» (1914—1916)

Издатель «Женской жизни» А. В. Лобанов выражал надежду, что государство, увидев мужество женщин в военное время, устранит все препятствия на пути к их равноправию^[14].

В советский период была сформирована система общественно-политической женской прессы. Женская периодика использовалась с целью привлечения женского населения к участию в политических, общественных, производственных процессах. В 1917—1928 гг. наблюдалось зарождение советской женской периодики. Выходили общественно-политические издания:

• для женщин-партработников («Коммунистка», 1920—1930)^[15],
• для работниц («Работница», с 1914 г.),
• для крестьянок («Крестьянка», 1922—2015; «Батрачка», 1925—1929),

Массовые литературно-общественные журналы: «Журнал для женщин», «Журнал для хозяек» (1922—1926), «Женский журнал» (1926—1930)^[16] — были закрыты по политическим соображениям.

Помимо центральных политических женских журналов стали выходить местные женские издания, они открывались в крупных российских городах^[17] и столицах союзных республик.

В 1928—1945 гг. происходит формирование системы советской женской периодики. Женская пресса принимает активное участие в индустриализации^[18], коллективизации, общественной жизни. Открывается журнал для жен-общественниц (жён инженерно-технических работников) «Общественница» (1936—1941)^[19][20], журнал «Работница и крестьянка» (1932—1941; журнал был заметным явлением в советской культуре^[21]).

В 1945—1991 гг. сформировались основные типологические черты системы советской женской прессы. В её основу был положен принцип территориального деления партийного аппарата, выходили центральные журналы для женщин: «Работница», «Крестьянка», «Советская женщина» (с 1945 г.), выступавшие примером для периодики нижестоящих звеньев. Издавались республиканские женские журналы и женские издания автономных республик.

С начала 90-х гг. начинается новый этап в развитии женской периодики, чему способствовали политические, экономические и социальные факторы^[22][23][24]. По сравнению с предыдущим периодом структура прессы для женщин претерпела качественные изменения. В роли издателя смогли выступать коллективы редакций, издательства, акционерные общества, фирмы, объединения и организации. Основное целевое назначение изданий — оказание помощи женщине и её семье в социальной и бытовой сферах. Содержание стало ограничиваться личными, реже профессиональными интересами. Стали выходить следующие типы журналов:

• социально-бытовые («Работница», «Крестьянка»,«Женщина Дагестана»),
• семейно-бытовые («Лиза», «Домашний очаг», «Натали»),
• элитарные («Cosmopolitan», «Elle», «Harper’s Bazaar», «Marie Claire»),
• феминистские («Женское чтение», «Преображение»),
• профессиональные («Сестринское дело», «Секретарь», «Секретарь и офис»),
• религиозные («С Верой, Надеждой, Любовью», «Сестра»),
• журналы для девушек («Штучка», «Cool Girl», «Маруся»),
• специализированные по интересам («Бурда Моден», «Диана моден», «Золушка вяжет», «Валентина»)^[25].

На современном этапе основными тенденциями развития российской женской прессы являются информационная глобализация, коммерциализация СМИ, совершенствование информационных технологий. В роли издателя выступают международные и российские издательские дома, специализирующиеся на выпуске массовой прессы. . В настоящий момент лидерами в выпуске женских журналов являются ИД «Sanoma Independent Media», ИД «Hearst Shkulev Media», ЗАО «Издательский дом „Бурда“», ИД «Conde Nast».

Система современных российских женских журналов представлена следующими типами изданий:

• семейно-бытовыми («Лиза», «Домашний очаг», «Крестьянка»),
• элитарными («Cosmopolitan», «Elle», «Harper’s Bazaar», «Marie Claire», «Vogue»),
• для женщин с невысоким достатком («Даша», «Дарья», «Все для женщины»),
• литературными («Караван историй», «Gala. Биография»),
• для девушек («Лиза. Girl», «Elle Girl»),
• для матерей («Лиза. Мой ребёнок», «Самая. Мама, это я!»),
• посвященными женскому здоровью («Женское здоровье», «Красота & здоровье»),
• религиозными («Славянка», «Мусульманка»),
• профессиональными («Медицинская сестра», «Хороший секретарь»),
• специализированными по интересам («Burda», «Сабрина»)^[26].

Расширение информационного интернет-пространства обусловило изменения в системе женских журналов: разделение сегмента женской журнальной периодики на традиционные и интернет-издания.

Женские сетевые журналы, издания функционирующие только в сети Интернет, на современном этапе дифференцированы на следующие типы: универсальные, модного стиля жизни, медицинские, религиозные, шитья, рукоделий, литературы^[27].

• Журнал «Женский базар»: подборка номеров  (рус.). Национальная электронная библиотека.
• Женский журнал «Женское мнение»
• Овсепян Р. История новейшей отечественной журналистики
• Ажгихина Н. Гендерные стереотипы в современных масс-медиа
• Статьи о женской прессе