История Apple

Компания Apple Inc. была основана в 1975 году как Apple Computer Company Стивом Джобсом, Стивом Возняком и Рональдом Уэйном, затем компания была официально зарегистрирована Джобсом и Возняком 1 апреля 1976 года как Apple Computer, Inc. В 2007 году компания была переименована в Apple Inc., поскольку расширила свою деятельность с компьютеров на потребительскую электронику. Apple входит в Big Tech — большую пятёрку информационных корпораций.

История компании Apple

1970-е годы

Компания основана в Калифорнии Стивом Джобсом, Рональдом Уэйном и Стивом Возняком. Тогда в середине 1970-х годов именно Стив Возняк, будучи инженером-электронщиком, разработал и собрал первый массовый домашний компьютер Apple I на базе процессора MOS Technology 6502. Продав 200 таких компьютеров местным энтузиастам по 666 долларов каждый, молодые предприниматели получили финансирование и официально зарегистрировали фирму Apple Computer, Inc. 1 апреля 1976 года[2].

В конце 1976 года треть акций компании за 250 тыс. долларов приобрёл Майк Марккула и стал её председателем; его опыт работы в Intel и Fairchild Semiconductor позволил компании выйти на новый уровень, и уже в 1977 году продажи превысили 1 млн долларов[3][4].

Apple I, выпущенный в 1976 году, не был первым программируемым микрокомпьютером. Право первенства принадлежало микрокомпьютеру «Альтаир 8800», который был создан Эдом Робертсом и распространялся через каталоги в 1974—1975 годах. Однако «Альтаир» не был «персональным компьютером», поскольку не давал возможности решать с его помощью более или менее серьёзные задачи[4].

В 1976—1977 годах несколькими фирмами были выпущены первые персональные компьютеры, в том числе с 1977 года тысячами продавались компьютеры компаний Commodore и RadioShack. Но первым массовым персональным компьютером, выпускавшимся миллионами экземпляров, стал компьютер Apple II[5]. С 1977 по 1993 годы фирмой Apple выпускались различные модели из линейки 8 (позднее 8/16) разрядных компьютеров Apple II. В конце 1970-х и начале 1980-х годов Apple II и их клоны были самыми распространёнными в мире персональными компьютерами. Было продано более 5 млн компьютеров Apple II по всему миру. Успеху модели во многом способствовало внедрение в 1978 году дисковода Disk II для 5-дюймовых дискет, на то время самого быстрого и дешёвого, а также разработка программы электронных таблиц VisiCalc, которая придавала компьютеру важное практическое применение[3][4].

В декабре 1979 года компания Xerox предоставила инженерам Apple трёхдневный доступ к своему научно-исследовательскому центра Xerox PARC в обмен на сумму в $1 млн в виде акций ещё до выхода Apple на IPO. Джобс и несколько сотрудников Apple, включая Джефа Раскина (будущий инициатор проекта Macintosh), отправились смотреть компьютер с графическим пользовательским интерфейсом Xerox Alto. И Джобс тогда решил, что за этой технологией будущее, и начал разработку графического интерфейса для компьютера Apple Lisa[6].

1980-е годы

В декабре 1980 года компания провела самое крупное в истории (после 1956 года, когда на фондовую биржу вышла Ford) первичное размещение акций (IPO), 4,6 млн акций по 22 доллара за акцию были проданы за считанные минуты[7]. Также в 1980 году начался выпуск компьютера Apple III, однако в нём оказалось много недоработок, и его производство вскоре пришлось приостановить, а в 1984 году прекратить.

В марте 1981 года Возняк попал в авиакатастрофу и на время оставил работу. Проблемы с продажами Apple III привели к тому, что Джобсу пришлось уволить 40 сотрудников. Однако эти проблемы компенсировались выпуском новых программ, открытием офисов в Европе и выводом на рынок своего первого жёсткого диска. И в 1982 году компания первой из производителей персональных компьютеров достигла выручки в 1 млрд долларов.

В начале 1983 года на рынок была представлена рабочая станция Apple Lisa, — первый массовый компьютер с компьютерной мышью и графическим интерфейсом, однако из-за высокой цены его продажи не оправдали ожиданий. Джобс, не в состоянии справиться с возникшими проблемами, пригласил в апреле 1983 года на должность CEO компании Джона Скалли, который ранее был президентом PepsiCo[3][4].

В январе 1984 годе фирма Apple впервые представила новый 32-разрядный компьютер Macintosh, который имел все преимущества Lisa, но стоил значительно дешевле (2495 долларов)[7]. В дальнейшем выпуск компьютеров этой серии стал основным бизнесом компании, уже к 1988 году их было продано более миллиона, в основном в качестве офисной техники[3]. На протяжении двух десятилетий компания выпускала компьютеры Macintosh на базе процессоров Motorola 680x0, оснащённые фирменной операционной системой Mac OS. Эта платформа выпускается только Apple — на короткое время в середине 1990-х годов руководство приняло решение о предоставлении лицензий на производство Mac-совместимых компьютеров, но впоследствии лицензии были отозваны.

Ещё в 1984 году, когда Hewlett-Packard выпустила свой HP Portable, один из первых ноутбуков в мире, Джобс переманил в Apple одного из ключевых разработчиков этого проекта, Стива Сакомана, который возглавил проект фирменного лэптопа от Apple, но вскоре когда Джобс ушёл, этот проект был закрыт[8].

В 1985 году президент США Рональд Рейган наградил Джобса и Возняка медалями за развитие технического прогресса. В том же году Стив Джобс решил уволить Скалли, однако оказалось, что компанию пришлось покинуть ему. Уйдя из Apple, чуть позже Джобс основал новую компьютерную компанию NeXT Inc.

Также в 1985 году компания начала производство своих первых лазерных принтеров LaserWriter, которые, в сочетании с программой PageMaker и набором фирменных шрифтов, послужили толчком для развития компьютерной вёрстки[9], позволяя использовать персональный компьютер в качестве настольной издательской системы.

В 1986 году была выпущена новая популярная модель Macintosh Plus. А в 1987 году снова была выпущена новая модель Macintosh SE. И компанией была представлена концепция электронного секретаря в виде планшетного компьютера Knowledge Navigator, и именно тогда Apple начала разработку одного из первых в мире персональных цифровых ассистентов (PDA) Apple Newton MessagePad[8].

К концу 1980-х годов выручка Apple превысила 4 млрд долларов, а штат сотрудников составил 14 600 человек, компании удалось существенно потеснить IBM в качестве поставщика вычислительной техники для корпораций[3].

1990-е годы

В начале 1990-х годов Apple начала выпуск упрощённых компьютеров, ориентированных на широкий круг потребителей — Macintosh Classic и Macintosh LC. Их успех позволил увеличить долю компании на рынке персональных компьютеров США к 1992 году до 19 %, однако потребовал сокращения расходов: было уволено около 10 % рабочих, предприятия были укрупнены или перенесены в регионы с более дешёвой рабочей силой.

В 1991 году компания представила свой первый ноутбук серии PowerBook, который быстро завоевал 20-процентную долю рынка. И в 1991 году Apple объединилась с давними конкурентами IBM и Motorola, чтобы сформировать альянс AIM, конечной целью которого было создание революционной вычислительной платформы PReP (PowerPC Reference Platform), основанной на новом микропроцессоре PowerPC.

В 1992 году компания проиграла иск против Microsoft и Hewlett-Packard о нарушении ими авторских прав (о копировании элементов фирменной операционной системы Apple Mac OS)[3].

В 1994—1996 годах компания вывела на рынок последовательно три модели цветных цифровых фотокамер QuickTake 100, 150 и 200 с матрицей 640×480 и 24-битным цветом. Это были одни из первых цифровых фотокамер современного типа, однако дальнейшего развития данная продукция Apple не получила[10].

В 1993 году Apple выпустила один из первых в мире персональных цифровых ассистентов (PDA) Apple Newton MessagePad на новых RISC-процессорах архитектуры ARM и со своей операционной системой Newton, которая поддерживала распознавание рукописного ввода. Было выпущено четыре модели: MessagePad 100 (1993), MessagePad 110 (1994), MessagePad 120 (1994) и MessagePad 130 (1996). Newton MessagePad не смог завоевать широкую популярность, а главной проблемой устройства была несовершенная система распознавания рукописного ввода, которая часто допускала ошибки. И производство этих PDA официально было прекращено 27 февраля 1998 года.

В мае 1993 года Скалли был отправлен в отставку, однако найти ему достойную замену оказалось непросто. Сменивший его Майкл Спиндлер допустил несколько серьёзных ошибок, в частности лицензировал технологии компании, переоценил спрос на ноутбуки и недооценил интерес покупателей к компьютеру Power Macintosh на новых RISC-процессорах архитектуры PowerPC. В результате компания на 1995 год осталась с невыполненными заказами на 1 млрд долларов.

Спиндлера в 1996 году сменил Джил Амелио. Он начал с сокращения на треть персонала, однако убытки продолжали нарастать и за 1996 и 1997 год в сумме составили 1,86 млрд долларов[7]. Курс акций упал с 70 долларов в 1991 году до 14 долларов в 1996 году, доля на рынке компьютеров сократилась до 4 %.

20 декабря 1996 года за 429 млн долларов плюс 1,5 миллиона в акциях, переходящих Стиву Джобсу, Apple купила компанию NeXT Software[11]. И в 1997 году Стив Джобс вновь занял ключевой пост в Apple. Среди его первых действий были прекращение лицензионных соглашений, сокращение ассортимента продукции за счёт компьютерной периферии (сканеров, принтеров, органайзеров и другого), закрытие нескольких заводов.

В 1997 году Apple начала развивать свои интернет-сервисы, когда впервые появился интернет-магазин оборудования Apple Store, который был создан с помощью серверной платформы WebObjects, изначально разработанной компанией NeXT Software. Тогда начались прямые продажи оборудования Apple через интернет.

В 1998 году на рынок был представлен новый компьютер iMac. Хотя выручка Apple сократилась с 11,5 млрд в 1995 году до 5,8 млрд долларов в 1998 году, но компания начала приносить прибыль, курс её акций подскочил до 99 долларов в 1999 году[3].

2000-е годы

В январе 2000 года был запущен iTools — бесплатный набор интернет-сервисов для пользователей ОС Mac OS 9. А в конце 2000 года уже было запущено новое поколение операционных систем Mac OS X и Mac OS X Server, в основе которых лежала разработка поглощённой компании NeXT — ОС OpenStep. Тогда же вместе с Mac OS X Server стала поставляться серверная платформа веб-приложений WebObjects, изначально разработанная и выпущенная ещё в 1996 году компанией NeXT.

В 2001 году компания представила аудиоплеер iPod, быстро приобретший популярность.

В 2003 году компания открыла цифровой магазин iTunes Store — популярный онлайн-супермаркет цифрового аудио-, видео- и игрового медиаконтента. В этом же году была выпущена новая интегрированная среда разработки (IDE) Xcode, которая также основана на разработках компании NeXT.

В 2005 года на WWDC Стив Джобс объявил о переходе в своих компьютерах Mac с процессоров IBM PowerPC на процессоры Intel x86-64[12].

В 2006 году была запущена новая линейка ноутбуков MacBook Pro[3]. И тогда же был выпущен динамический двоичный транслятор Rosetta, встроенный в свою операционную систему Mac OS X Tiger для совместимости приложений между различными архитектурами набора команд — для того чтобы приложения скомпилированные под процессоры PowerPC могли работать на процессорах Intel x86.

А в 2007 году вышла на рынок мобильных телефонов с сенсорным смартфоном iPhone. Также в этом году начались продажи медиаплеера Apple TV.

В 2008 году был запущен магазин приложений App Store[3].

2010-е годы

В 2010 году на рынок был выпущен планшетный компьютер iPad[7].

Производство iPod, iPhone и iPad, пользовавшихся высоким спросом по всему миру, кардинальным образом улучшило финансовое положение Apple, принося компании рекордную прибыль. В августе 2011 года Apple впервые стала самой дорогой компанией мира по рыночной капитализации, обойдя нефтяную компанию ExxonMobil, до конца года они ещё не раз менялись местами, однако с января 2012 года Apple удалось надолго закрепиться на первой строчке. В августе 2012 она стала самой дорогой компанией в истории, побив установленный в декабре 1999 г., на пике т. н. пузыря доткомов, рекорд Microsoft, а 21 сентября 2012, акции Apple в ходе торгов достигли своего максимума — $705,07, капитализация составила $662,09 млрд[13]. Со времени максимума в сентябре 2012 года к январю 2013 года капитализация Apple сократилась на 37,6 %[13], что позволило ExxonMobil вновь соперничать с ней за первое место самой дорогой публичной компании мира[14]. 13 ноября 2014 года вновь Apple побила свой рекорд, её капитализация составила $663,43 млрд[15].

В 2013 году корпорация Apple первой начала серийное производство 64-битных чипов ARM-архитектуры, выпустив 64-битный 2-ядерный микропроцессор Apple A7[16].

В 2014 году корпорация представила своё первое персональное, носимое устройство — Apple Watch.

В 2016 году на ежегодной конференции WWDC-2016 корпорацией Apple анонсировано, что устройства бренда будут работать по принципу оконечного шифрования: информация будет кодироваться на устройстве, которое её передаёт, и декодироваться принимающим гаджетом. Это планируется использовать при совершении голосовых звонков, а также на новом мессенджере[17].

В конце августа 2016 года Европейская комиссия оштрафовала компанию Apple на рекордную сумму в 13 миллиардов евро[18][19] за нарушение правил конкуренции на территории Евросоюза. «Было изучено, какие доходы от международных продаж компании Apple поступают в Ирландию, и какими налогами они там облагаются. В этом суть дела. В более широком смысле, речь идёт об обеспечении справедливой конкуренции, а это не имеет отношения к политике. Это соответствует договору, и по договору у нас есть такие обязательства»", — отметила еврокоммисар Маргрете Вестагер[20].

Для решения проблемы эффективной утилизации, позволяющей извлечь из старых телефонов ценные компоненты, которые можно использовать по второму разу, в апреле 2018 года специалисты компании Apple разработали и изготовили специального робота, получившего название Daisy. Робот Daisy способен осуществлять разборку девяти разных моделей iPhone со скоростью до 200 телефонов в час[21].

13 декабря 2018 года Apple объявила о крупных инвестиционных планах. Компания Apple Inc. намерена значительно увеличить операции в Остине (штат Техас) и направит $1 млрд на строительство кампуса в этом городе[22].

18 марта 2019 года корпорация анонсировала новые iPad Air и iPad mini, которые будут поддерживать стилус Apple Pencil первого поколения[23]. На следующий день — 19 марта 2019 года Apple впервые за 2 года представила новую линейку моделей iMac[24]. А уже 20 марта 2019 года компания презентовала 2-е поколение наушников AirPods с беспроводной зарядкой[25].

25 марта 2019 года Apple представила ряд новых онлайн-сервисов: стриминговый видеосервис Apple TV+[26], игровой сервис Apple Arcade[27] и сервис чтения журналов и новостей Apple News+[28] — которые будут доступны по платной подписке. На той же презентации компания представила виртуальную банковскую карту Apple Card, которая заработала летом 2019 года, но доступна только в США[29].

В июне 2020 года Еврокомиссия начала против Apple два расследования с целью выявления возможных нарушений антимонопольного законодательства в отношении работы App Store и Apple Pay[30].

26 июля 2019 года Apple заявила, что покупает за $1 млрд подразделение корпорации Intel по выпуску модемов, позволяющих подключать смартфоны к интернету[31].

2 декабря 2019 года стало известно, что Apple учредила собственную музыкальную премию Apple Music Awards[32][33].

2020-е годы

15 апреля 2020 года компания выпустила второе поколение iPhone SE, который схож с дизайном iPhone 8: имеет функцию Touch ID и 4,7 дюймовый экран. Новое устройство получило процессор A13 Bionic[34].

В июне 2020 года на WWDC гендиректор Тим Кук объявил о начале перевода всех своих компьютеров Mac ранее работавших на чипах Intel x86 на свои собственные ARM-чипы Apple silicon[35].

15 сентября 2020 года компания выпустила цифровой сервис Apple Fitness+ для пользователей Apple — фитнес-сервис с тренировками и музыкой за ежемесячную подписку. В тот же день компания представила HomePod mini — умную колонку с ассистентом Siri, а также Apple представила шестое поколение умных часов Apple Watch и Apple Watch SE[36].

13 октября 2020 года компания представила новые iPhone 12, iPhone 12 Mini, iPhone 12 Pro и iPhone 12 Pro Max. Новые iPhone имеют новый дизайн с плоскими краями — элемент дизайна, напоминающий дизайн iPhone 4 и iPhone 5S, и это первый крупный редизайн со времён iPhone X. Все выпущенные новые устройства оснащены A14 Bionic. IPhone 12 Mini имеет 5,4-дюймовый дисплей. IPhone 12 Pro и iPhone 12 Pro Max лучше iPhone 12 и iPhone 12 Mini в плане дисплея, телеобъектива и LiDAR сканера. IPhone 12 Pro Max имеет самый большой дисплей за всю историю iPhone на сегодняшний день — 6,7-дюймовый экран. Четыре новых iPhone также поставляются с керамическим закаленным передним стеклом, в то время как задняя часть сохраняет двойное ионообменное усиленное стекло предыдущего поколения. Это поколение iPhone также удалило из коробки как входящие в комплект наушники, так и адаптер питания, сославшись на экологические преимущества[37][38].

В ноябре 2020 года Apple анонсировала программу для ремонта Self Service Repair, которая позволит клиентам получить доступ к оригинальным запчастям Apple для выполнения самостоятельного ремонта гаджета[39].

В феврале 2022 года стало известно, что компания начинает пробный запуск iPhone 14 для того, чтобы обнаружить проблемы до начала массового производства[40]. В мае 2022 года Apple объявила о прекращении производства iPod[41].

В ноябре 2022 года стало известно, что из-за протестов на крупнейшем заводе по производству iPhone Foxconn компания может недополучить 6 млн iPhone Pro[42]. Согласно данным информационного агентства Bloomberg за 2022 год компания Apple удвоила экспорт смартфонов из Индии. По данным агентства компания экспортировала iPhone на сумму $2,5 млрд в 2022 году[43].

В марте 2023 года компания запустила сервис рассрочки платежей Apple Pay Later в ограниченном режиме для некоторых пользователей из США. Общий доступ к сервису планируется открыть в течение нескольких месяцев[44].

В феврале 2024 года Еврокомиссия присудила Apple первый штраф за нарушение антимонопольного законодательства. Санкция была назначена за злоупотребления на рынке музыкального стриминга. Размер денежного взыскания составил 500 млн евро[45].

В феврале 2024 года Тим Кук сказал, что Apple работает над созданием собственного искусственного интеллекта, однако не раскрыл каких-либо подробностей[46]. В марте 2024 года появилась информация о переговорах Apple с Google по поводу внедрения в iPhone чат-бота Gemini[47]. И в июне 2024 года на WWDC Тим Кук представил Apple Intelligence[48].

История разработки искусственного интеллекта компанией Apple

Впервые функции искусственного интеллекта появились у Apple ещё с выпуском цифрового ассистента Siri в iPhone 4S в 2011 году[49][50]. После этого компания долгие годы держала проекты в сфере ИИ в секрете, и по мнению профессора Калифорнийского университета в Беркли Тревора Даррелла, чрезмерная закрытость Apple отпугивала молодых учёных[51].

Активное наращивание команды исследователей по развитию искусственного интеллекта в Apple началось в 2014—2015 годах[52], когда был запущен секретный проект Apple «Project Titan»[53][54] (предположительно проект по разработке полностью беспилотного роботизированного электромобиля Apple с голосовой навигацией[55]).

В 2014 или 2015 году началась разработка и в сентябре 2017 года компанией Apple был выпущен чип Apple A11 Bionic[56], в котором впервые появился аппаратный нейронный движок (NPU) Neural Engine[57], предназначенный для аппаратного ускорения работы алгоритмов нейронных сетей, компьютерного зрения, распознавания речи, машинного обучения и других методов искусственного интеллекта[58].

В октябре 2016 года к компании Apple в качестве директора департамента по исследованиям искусственного интеллекта присоединился Руслан Салахутдинов — канадский учёный математик и информатик, специалист по искусственному интеллекту и глубокому обучению[59]. И пресса писала, что Руслан (Расс) Салахутдинов создал секретную научную лабораторию Apple, базирующаяся близ Кембриджского университета, — которая являлась основным звеном в цепи по разработке технологий распознавания речи и ведения осмысленных диалогов[60]. А в декабре 2016 года Расс Салахутдинов выступил на конференции NIPS в Барселоне, где рассказал что Apple отныне будет публиковать свои работы по исследованию ИИ[61], как это делают остальные крупные компании такие как Google, Amazon, Facebook, Microsoft и другие[62]. И тогда наконец-то была впервые опубликована научная работа исследователей Apple по улучшению качества обучения состязательной нейросети без учителя на синтетических изображениях[63].

Надо заметить что профессор Карнеги-Меллона Руслан Салахутдинов неслучайно стал работать в Apple, потому что компания Apple последние годы в виде грантов и другими способами активно финансирует фундаментальные научные разработки и эксперименты университетов в сфере искусственного интеллекта. И в результате сотрудничества университетов и Apple были разработаны и опубликованы несколько экспериментальных специализированных нейросетей и больших языковых моделей (LLM) с открытым исходным кодом и другие научные исследования:

  1. В августе 2022 года на портале GitHub Apple опубликовала репозиторий с открытыми данными нейросети NeuMan, которая может создавать дипфейк видео[64].
  2. В октябре 2023 года Apple при поддержке учёных Корнеллского университета выложила в открытый доступ собственную мультимодальную большую языковую модель Ferret, которая работает с текстом и изображениями[65].
  3. В феврале 2024 года Apple совместно с Калифорнийским университетом на GitHub представила новую генеративную нейросеть MGIE (MLLM-Guided Image Editing) для редактирования изображений по текстовым запросам в режиме диалога[66][67].
  4. В марте 2024 года Apple рассказала про свою новую большую языковую модель MM1 (скорее всего это дальнейшее развитие LLM Ferret)[68].
  5. В апреле 2024 года Apple опубликовала несколько вариантов (различаются по объёму параметров: от 270 миллионов до 3 миллиардов) своей языковой модели OpenELM, разработанной для выполнения текстовых задач, таких как написание электронных писем[69].
  6. В октябре 2024 года исследователи Apple опубликовали научную работу «Иллюзия мышления», где экспериментально в ряде тестов доказали, что современные так называемые «рассуждающие модели» (Large Reasoning Model, LRM) не способны к базовым логическим рассуждениям и лишь имитируют мышление, и при небольших изменениях в формулировке к ним запросов могут выдавать очень разные ответы, что подрывает доверие к этим моделям[70][71][72].
  7. В мае 2025 года исследователи Apple выпустили универсальную нейросеть для фотограмметрии Matrix3D[73].
  8. В июле 2025 года Apple представила визуально-языковую модель высокой точности FastVLM, которая работает на смартфоне[74].
  9. В октябре 2025 года исследователи из Apple и Университета штата Огайо разработали новую гибридную языковую модель FS-DFM (Few-Step Discrete Flow-Matching), которая сочетает в себе точность диффузионных моделей с эффективностью метода Flow Matching, и позволяет генерировать более качественные тексты за меньшее время — до 128 раз быстрее других распространённых сегодня генеративных больших языковых моделей[75].
  10. В ноябре 2025 года исследователи Apple опубликовали научную работу «Использование LLM для последующего объединения мультимодальных данных датчиков для распознавания активности», цель которой заключалась в изучении того, как большие языковые модели (LLM) могут анализировать аудиоданные и данные о движении, чтобы получить представление о том, что делает пользователь[76].

И в апреле 2018 года к корпорации Apple уже присоединился Джон Джаннандреа, бывший топ-менеджер корпорации Google, заняв должность директора по машинному обучению и стратегии ИИ[77], — главная обязанность которого и была в том, чтобы все научные исследования и эксперименты воплотить в реальные приложения и получить их монетизацию. Но не все эти экспериментальные разработки получают в итоге воплощение в конкретных приложениях для смартфонов и компьютеров, например ушло несколько лет прежде чем одна из экспериментальных нейросетей была реализована в visionOS и iOS 18 в виде функций Eye Tracking и Dwell Control[78][79].

В январе 2023 года пресса писала, что на базе технологий канадского стартапа Fabric Software, который Apple приобрела в 2017 году, компания Apple собирается выпустить ИИ-программный инструмент который позволит автоматизировано создавать AR-приложения без необходимости писать их код. А работать над виртуальными пространствами можно будет с помощью голосового помощника Siri. Журналисты сравнивали этот инструмент с Roblox и Minecraft, которые позволяют любым пользователям создавать собственные виртуальные миры[80].

Стремительное развитие генеративного искусственного интеллекта и релиз ChatGPT в ноябре 2022 года побудили Apple переориентировать стратегию в области ИИ[81][82]. В июле 2023 стало впервые известно, что с начала 2023 года компания Apple активно разрабатывает и экспериментирует со своей генеративной большой языковой моделью под кодовым именем Apple Ajax построенной на платформе машинного обучения Google JAX[83][84].

Летом 2023 года Тим Кук рассказал, что компания «проводит исследования по широкому спектру технологий искусственного интеллекта». А инсайдеры отрасли отмечали, что Apple работает над собственными генеративными большими языковыми моделями (LLM)[85]. А в ноябре 2023 года Тим Кук подтвердил, что Apple разрабатывает свой генеративный ИИ, и инвестирует достаточно много средств в ИИ[86]. С 2016 по 2020 год Apple купила ИИ-стартапов и небольших ИИ-компаний больше чем такие активные в этой сфере корпорации как: Accenture, Google, Microsoft и Facebook[87]. Например, по подсчёту журналистов, с начала 2017 года к марту 2024 года Apple приобрела как минимум 22 стартапа в сфере искусственного интеллекта[88].

В феврале 2024 года Тим Кук сказал, что Apple работает над созданием собственного искусственного интеллекта, однако не раскрыл каких-либо подробностей[46]. Но в марте 2024 года появилась информация о переговорах Apple с Google по поводу внедрения в iPhone чат-бота Gemini[47].

В мае 2024 года компания Apple представила новый чип Apple M4, в котором встроен новый 16-ядерный ИИ-движок (NPU) с производительностью 38 TOPS (триллионов операций в секунду), — он примерно в 60 раз быстрее ИИ-движка в составе первого процессора с NPU Apple A11 Bionic[89].

И наконец 10 июня 2024 года на конференции WWDC 2024 Тим Кук представил Apple Intelligence в качестве функции операционных систем iOS 18, iPadOS 18 и macOS Sequoia[48], которые были анонсированы вместе с Apple Intelligence. Apple Intelligence включает в себя интеграцию с ChatGPT и будет бесплатной для всех пользователей с поддерживаемыми устройствами. Запуск бета-версии для разработчиков был запланирован на конец 2024 года[90].

В марте 2025 года на фоне задержки запуска генеративного ИИ Apple, cтарший вице-президент по машинному обучению и стратегии ИИ компании Джон Джаннандреа был отстранён от руководства подразделениями разрабатывающими ИИ Apple Intelligence и голосовой ассистент Siri, после чего в руководстве его сменил Майк Роквелл (Mike Rockwell) — бывший руководитель отдела разработки Apple Vision Pro[91]. Позже, к концу года стало известно, что компания ищет замену руководителю отдела искусственного интеллекта Джону Джаннандреа, и вообще Apple стоит на пороге масштабной кадровой реорганизации[92]. А из-за неопределённости внутри Apple перспектив развития ИИ-функций, с начала 2025 года компанию покинули около десяти ведущих ИИ-специалистов и исследователей, которые уходят в такие компании, как OpenAI, xAI, Meta и Cohere[93].

А в мае 2025 года стало известно, что возобновились переговоры между Apple и Google об использовании ИИ-модели Google Gemini[94]. При этом параллельно Apple вела переговоры с компаниями Anthropic и OpenAI об использовании спецверсий их ИИ-моделей Claude и GPT-5[95]. И тогда же в мае выяснилось, что проект анонсированный на WWDC 2024 ИИ-помощника для автогенерации кода Swift Assist[96] забуксовал, и теперь Apple совместно со стартапом Anthropic будет разрабатывать новую платформу вайб-кодинга, представляющую собой модифицированную версию IDE Xcode — с интеграцией большой языковой модели Claude Sonnet от Anthropic[97].

Летом 2025 года для улучшения своих позиции в области ИИ Apple вела переговоры и даже рассматривала возможность поглощения таких ИИ-компаний как: Perplexity и Thinking Machines Lab — стартап, основанный бывшим техническим директором OpenAI Мирой Мурати[95]. Но оценка компании Perplexity примерно от $14 млрд до $30 млрд — оказалась слишком высокой для Apple[98]. После чего Apple открыла более десятка вакансий для нового подразделения «Ответы, знания и информация» (Answers, Knowledge and Information), которое займётся созданием новой поисковой системы на базе ИИ[99].

В ноябре 2025 года стало известно, что Apple всё же будет использовать специальную версию ИИ-модели Google Gemini для работы функций платформы Apple Intelligence. Модель искусственного интеллекта Google имеет порядка 1,2 трлн параметров — почти в десять раз больше по сравнению с нынешней облачной версией ИИ-платформы Apple Intelligence, работающей с 150 млрд параметров, и она будет адаптирована для работы нового ассистента Siri который будет использовать собственные серверы Apple, — защищённые от инфраструктуры Google. Компания Apple будет ежегодно выплачивать Google около $1 млрд за доступ к данной технологии[100][101]. Но Apple надеется использовать Google Gemini временно, пока её собственные разрабатываемые ИИ-модели не станут достаточно мощными[102].

И в ноябре 2025 года появились тесты нового чипа Apple M5, в котором встроен новый ИИ-движок (NPU) в 3,8 раза быстрее запускает ИИ на локальном устройстве, чем движок предыдущего чипа Apple M4, что может позволить запускать локальный чат-бот уровня ChatGPT прямо на MacBook`е, без облаков[103][104].

Список главных исполнительных директоров компании Apple

Примечания

  1. ↑ Milena Anisimova. Apple Logo History: All About Apple Logo Evolution (амер. англ.). The Designest (8 марта 2022). Дата обращения: 20 сентября 2022. Архивировано 24 июня 2024 года.
  2. ↑ История компании Apple: 16.02.2010 :: История компании Apple Архивная копия от 29 марта 2010 на Wayback Machine
  3. ↑ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 History of Apple Computer, Inc. – FundingUniverse (англ.). International Directory of Company Histories, Vol. 36. St. James Press, 2001. Дата обращения: 31 января 2023. Архивировано 31 января 2023 года.
  4. ↑ 1 2 3 4 Apple Inc. - History, Products, Headquarters, & Facts (англ.). Britannica. Дата обращения: 31 января 2023. Архивировано 1 февраля 2023 года.
  5. ↑ Знакомьтесь: компьютер // Под ред. В. М. Курочкина. — М.: Мир, 1989. ISBN 5-03-001147-1
  6. ↑ Анна Арбузова. Apple: кто основал, история компании, продукция, логотип. «РБК». (1 апреля 2024). Дата обращения: 25 ноября 2025.
  7. ↑ 1 2 3 4 Олег Сальманов, Александр Силонов. Apple повторила успех Microsoft и Cisco Systems. // vedomosti.ru. Дата обращения: 11 августа 2011. Архивировано 9 октября 2011 года.
  8. ↑ 1 2 Про «ту Apple»-6. Newton, часть 1: Как все начиналось. AppleInsider.ru (19 апреля 2018). Дата обращения: 25 ноября 2025.
  9. ↑ «7 самых важных продуктов Apple» Архивная копия от 14 марта 2012 на Wayback Machine, ls-comp.ru, 12.09.2011
  10. ↑ Ю.Аммосов. Проект «Корона»: откуда в вашем смартфоне фотоаппарат Архивная копия от 10 марта 2016 на Wayback Machine, slon.ru, 6 февраля 2016 г.
  11. ↑ Виталий Андреев. Apple – 15 лет спустя после слияния с NeXT. AppleInsider.ru (22 декабря 2011). Дата обращения: 25 ноября 2025.
  12. ↑ Apple объявляет о переходе на Intel. AppleInsider.ru (23 ноября 2018). Дата обращения: 25 ноября 2025.
  13. ↑ 1 2 Apple перестала быть самой дорогой компанией мира Архивная копия от 30 января 2013 на Wayback Machine. // Ведомости
  14. ↑ Самые дорогие компании мира: Apple, ExxonMobil, Samsung Архивировано 3 декабря 2013 года.. Бизнес и финансы на interfax.by
  15. ↑ Новый рекорд Apple: капитализация компании превысила $660 млрд. Дата обращения: 14 ноября 2014. Архивировано 17 ноября 2014 года.
  16. ↑ Крупнейшие производители мобильных процессоров последуют за Apple Архивная копия от 3 декабря 2013 на Wayback Machine.
  17. ↑ Ъ-Новости — На устройствах Apple появится полное шифрование звонков и сообщений. Дата обращения: 14 июня 2016. Архивировано 14 июня 2016 года.
  18. ↑ EU hits Apple with $14.5 billion Irish tax demand | Reuters. Дата обращения: 28 сентября 2017. Архивировано 13 сентября 2017 года.
  19. ↑ Экономист: европейцы мстят американцам за «наглый циничный обман» | РИА Новости. Дата обращения: 13 сентября 2016. Архивировано 14 сентября 2016 года.
  20. ↑ Перепалка Apple и Брюсселя. АдГ проходит во власть. Дата обращения: 2 сентября 2016. Архивировано 2 сентября 2016 года.
  21. ↑ Apple’s new recycling robot takes apart 200 iPhones an hour Архивная копия от 26 апреля 2018 на Wayback Machine New Atlas, 20 апреля 2018
  22. ↑ Apple потратит $1 млрд на открытие штаб-квартиры в Техасе. Дата обращения: 13 декабря 2018. Архивировано 13 декабря 2018 года.
  23. ↑ Apple представила новые iPad Air и iPad mini. Дата обращения: 18 марта 2019. Архивировано 19 марта 2019 года.
  24. ↑ Apple впервые за два года представила новые модели iMac. Дата обращения: 20 марта 2019. Архивировано 9 августа 2020 года.
  25. ↑ Apple обновила беспроводные наушники AirPods. Дата обращения: 21 марта 2019. Архивировано 21 марта 2019 года.
  26. ↑ Новый стриминговый сервис Apple: зачем нам ещё один Netflix. Дата обращения: 25 марта 2019. Архивировано 9 августа 2020 года.
  27. ↑ Apple представила сервис платной подписки на игры Arcade. Дата обращения: 26 марта 2019. Архивировано 9 августа 2020 года.
  28. ↑ Apple представляет передовой сервис Apple News+ для чтения журналов и новостей. Дата обращения: 27 марта 2019. Архивировано 26 марта 2019 года.
  29. ↑ Apple представила виртуальную банковскую карту. Дата обращения: 26 марта 2019. Архивировано 26 марта 2019 года.
  30. ↑ Еврокомиссия начала два антимонопольных расследования в отношении Apple. Interfax (15 июня 2020). Дата обращения: 20 февраля 2024. Архивировано 20 февраля 2024 года.
  31. ↑ Apple подтвердила покупку подразделения Intel по выпуску модемов. Дата обращения: 26 июля 2019. Архивировано 26 июля 2019 года.
  32. ↑ Apple запустила музыкальную премию сервиса Apple Music. РБК. Дата обращения: 8 апреля 2021. Архивировано 29 января 2021 года.
  33. ↑ Apple запустила свою музыкальную премию Apple Music Awards. И объявила первых победителей! Афиша. Дата обращения: 8 апреля 2021. Архивировано 13 мая 2021 года.
  34. ↑ Dieter Bohn. Apple announces the new $399 iPhone SE for 2020 (англ.). The Verge (15 апреля 2020). Дата обращения: 15 января 2021. Архивировано 16 апреля 2020 года.
  35. ↑ Apple announces Mac transition to Apple silicon (Press release). Apple. 22 июня 2020. Архивировано 22 июня 2020. Дата обращения: 23 июня 2020.
  36. ↑ Apple Events - September 2020 (амер. англ.). Apple. Дата обращения: 15 января 2021. Архивировано 1 апреля 2021 года.
  37. ↑ Chris Smith. Apple is removing the power adapter and EarPods from every iPhone box (амер. англ.). BGR (14 октября 2020). Дата обращения: 15 января 2021. Архивировано 13 января 2021 года.
  38. ↑ Jack Morse. Apple removes power adapters and headphones from box, calls it progress (англ.). Mashable. Дата обращения: 15 января 2021. Архивировано 21 января 2021 года.
  39. ↑ Apple announces Self Service Repair (амер. англ.). Apple Newsroom. Дата обращения: 19 ноября 2021. Архивировано 19 ноября 2021 года.
  40. ↑ Apple запускает производство нового iPhone в пробном дизайне. Газета.Ru. Дата обращения: 21 февраля 2022. Архивировано 21 февраля 2022 года.
  41. ↑ Apple прекратила выпуск iPod. РБК. — новость. Дата обращения: 18 мая 2022. Архивировано 18 мая 2022 года.
  42. ↑ Лада Сидорова (28 ноября 2022). Bloomberg: Apple может недополучить 6 млн iPhone Pro из-за беспорядков на китайском заводе. Коммерсантъ. Архивировано 16 января 2023. Дата обращения: 28 ноября 2022.
  43. ↑ Bloomberg: Apple удвоила экспорт iPhone из Индии до $2,5 млрд. Коммерсантъ (9 января 2023). Дата обращения: 9 января 2023. Архивировано 16 января 2023 года.
  44. ↑ Apple запустила сервис рассрочки. Лента.ру. — новость. Дата обращения: 31 марта 2023. Архивировано 29 марта 2023 года.
  45. ↑ FT: Еврокомиссия оштрафует Apple на €500 млн по делу против Spotify. Коммерсантъ (18 февраля 2024). Дата обращения: 20 февраля 2024. Архивировано 19 февраля 2024 года.
  46. ↑ 1 2 Apple покажет собственный ИИ в 2024 году. Российская газета (2 февраля 2024). Дата обращения: 20 марта 2024.
  47. ↑ 1 2 Apple встраивает искусственный интеллект. Коммерсантъ (19 марта 2024). Дата обращения: 20 марта 2024. Архивировано 20 марта 2024 года.
  48. ↑ 1 2 Apple Intelligence: here's a full list of the iPhones, iPads and Macs that'll get Apple’s new AI powers (англ.). TechRadar (11 июня 2024). Дата обращения: 16 июня 2024. Архивировано 11 июня 2024 года.
  49. ↑ 9to5Mac: Сенсационное интервью с создателем искусственного интеллекта iPhone 5. AppleInsider.ru (4 октября 2011). Дата обращения: 24 ноября 2025.
  50. ↑ Parmy Olson. Steve Jobs Leaves A Legacy In A.I. With Siri (англ.). Forbes. Дата обращения: 6 июля 2024. Архивировано 28 ноября 2023 года.
  51. ↑ Jack Clark. Apple's Deep Learning Curve. Bloomberg News (29 октября 2015). Дата обращения: 10 июня 2024. Архивировано 26 мая 2023 года.
  52. ↑ Julia Love. Exclusive: Apple ups hiring, but faces obstacles to making phones smarter. Reuters (7 сентября 2015). Дата обращения: 6 июля 2024. Архивировано 19 ноября 2015 года.
  53. ↑ Автомобиль Apple может выйти к 2020 году. AppleInsider.ru (20 февраля 2015). Дата обращения: 19 ноября 2025.
  54. ↑ Проект Титан: все, что известно на данный момент. AppleInsider.ru (24 сентября 2016). Дата обращения: 19 ноября 2025.
  55. ↑ Apple предпочла ИИ электромобилям. Сколько компания зарабатывает в секунду и в чем проигрывает конкурентам. mn.ru (28 февраля 2024). Дата обращения: 19 ноября 2025.
  56. ↑ The iPhone X’s new neural engine exemplifies Apple’s approach to AI. The Verge (13 сентября 2017). Дата обращения: 17 ноября 2017. Архивировано 30 марта 2018 года.
  57. ↑ Apple A11 Bionic: Это магия? AppleInsider.ru (5 августа 2019). Дата обращения: 20 ноября 2025.
  58. ↑ Для чего в процессорах Apple нужны нейроядра Neural Engine. Третья сила магии iPhone. iPhones.ru (20 октября 2021). Дата обращения: 22 ноября 2025.
  59. ↑ Apple наняла профессора Карнеги-Меллон Руслана Салахутдинова директором по искусственному интеллекту. Roem.ru (18 октября 2016). Дата обращения: 17 января 2019. Архивировано 17 января 2019 года.
  60. ↑ Чем Apple занимается в Кембридже? AppleInsider.ru (5 ноября 2016). Дата обращения: 20 ноября 2025.
  61. ↑ Искусственный интеллект только что разрушил стену секретности Стива Джобса // Wired. — 2016. — 6 декабря.
  62. ↑ Apple Set to Join Amazon, Google, Facebook in AI Research Group. Bloomberg.com (англ.). 26 января 2017. Архивировано 6 июля 2024. Дата обращения: 6 июля 2024.
  63. ↑ Apple опубликовала первую работу по ИИ. Хабр. (26 декабря 2016). Дата обращения: 22 ноября 2025.
  64. ↑ Apple представила нейросеть для создания дипфейк-видео. NeuMan генерирует реалистичные видео за небольшой отрезок времени. «РБК». (22 августа 2022). Дата обращения: 22 ноября 2025.
  65. ↑ Apple незаметно выпустила нейросеть Ferret, которая работает с текстом и изображениями. 3DNews. (26 декабря 2023). Дата обращения: 22 ноября 2025.
  66. ↑ Apple представила искусственный интеллект MGIE для редактирования фото в режиме диалога. iPhones.ru (7 февраля 2024). Дата обращения: 22 ноября 2025.
  67. ↑ Apple представила нейросеть MGIE для создания изображений по текстовым запросам. iCHIP.ru (9 февраля 2024). Дата обращения: 22 ноября 2025.
  68. ↑ Apple рассказала про свою новую языковую модель MM1. Она может появиться в iPhone и Mac уже летом. iPhones.ru (18 марта 2024). Дата обращения: 22 ноября 2025.
  69. ↑ Apple опубликовала свои языковые модели OpenELM, которые могут быть запущены на смартфонах. «Код Дурова». (25 апреля 2024). Дата обращения: 22 ноября 2025.
  70. ↑ Исследование Apple показало, что ИИ-модели не думают, а лишь имитируют мышление. 3DNews. (13 октября 2024). Дата обращения: 22 ноября 2025.
  71. ↑ Теперь доказано: Искусственный интеллект не умеет рассуждать, а лишь имитирует мышление. CNews. (16 октября 2024). Дата обращения: 22 ноября 2025.
  72. ↑ Иллюзия мышления: Почему «думающие» модели на самом деле не думают (и что об этом говорит новое исследование Apple). Хабр. (24 июня 2025). Дата обращения: 22 ноября 2025.
  73. ↑ Apple представила Matrix3D — нейросеть для фотограмметрии. Хабр. (7 мая 2025). Дата обращения: 22 ноября 2025.
  74. ↑ Apple представила FastVLM — визуально-языковую модель высокой точности, которая работает на смартфоне. Хабр. (25 июля 2025). Дата обращения: 22 ноября 2025.
  75. ↑ Новая языковая модель Apple может генерировать тексты до 128 раз быстрее других ИИ. Overclockers.ru (15 октября 2025). Дата обращения: 22 ноября 2025.
  76. ↑ Слежка без камер: Apple создала ИИ, который вычисляет действия пользователя по звуку и движениям. 3DNews. (22 ноября 2025). Дата обращения: 22 ноября 2025.
  77. ↑ Apple наняла сотрудника Google, чтобы спасти Siri. iPhones.ru (4 апреля 2016). Дата обращения: 6 ноября 2018. Архивировано 7 ноября 2018 года.
  78. ↑ Apple анонсировала фишки iOS 18: управлять iPhone и iPad можно будет глазами. «Лайфхакер». (15 мая 2024). Дата обращения: 22 ноября 2025.
  79. ↑ Технология отслеживания взгляда позволит управлять iOS 18 без касания iPhone. Shazoo.ru (14 июня 2024). Дата обращения: 22 ноября 2025.
  80. ↑ AR-гарнитура Apple позволит создавать приложения дополненной реальности с помощью Siri и без кода. Хабр. (30 января 2023). Дата обращения: 20 ноября 2025.
  81. ↑ Apple Tests 'Apple GPT,' Develops Generative AI Tools to Catch OpenAI. Bloomberg.com (англ.). 19 июля 2023. Архивировано 6 июля 2024. Дата обращения: 6 июля 2024.
  82. ↑ Apple Generative AI Features and Smarter Siri Could Launch Next Year (англ.). MacRumors (22 октября 2023). Дата обращения: 6 июля 2024. Архивировано 14 июня 2024 года.
  83. ↑ Яблоко с интеллектом машины: что известно об AppleGPT. ADPASS.ru (20 июля 2023). Дата обращения: 24 ноября 2025.
  84. ↑ Apple уже год тестирует языковую ИИ-модель Ajax, которая дебютирует в iOS 18. iXBT.com (8 января 2024). Дата обращения: 24 ноября 2025.
  85. ↑ Apple без лишнего шума инвестировала в ИИ больше всех, а заодно скупает ИИ-стартапы. 3DNews. (24 января 2024). Дата обращения: 20 ноября 2025.
  86. ↑ Глава Apple подтвердил, что компания работает над собственным аналогом ChatGPT. Хабр. (3 ноября 2023). Дата обращения: 20 ноября 2025.
  87. ↑ Apple Bought the Most AI Companies From 2016 to 2020 (англ.). MacRumors (25 марта 2021). Дата обращения: 6 июля 2024. Архивировано 20 мая 2024 года.
  88. ↑ Apple купила стартап в области искусственного интеллекта под названием DarwinAI. Хабр. (15 марта 2024). Дата обращения: 19 марта 2024. Архивировано 18 марта 2024 года.
  89. ↑ Apple представила 3-нм процессор M4 «с самым мощным NPU» в мире. 3DNews. (7 мая 2024). Дата обращения: 20 ноября 2025.
  90. ↑ Apple Intelligence Preview (амер. англ.). Apple. Дата обращения: 16 июня 2024. Архивировано 13 июня 2024 года.
  91. ↑ Apple отстранила главу разработки ИИ из-за «утраты доверия» — за Siri теперь возьмётся идейный создатель Vision Pro. 3DNews. (21 марта 2025). Дата обращения: 26 марта 2025.
  92. ↑ Apple стоит на пороге масштабной кадровой реорганизации. 3DNews. (10 октября 2025). Дата обращения: 24 ноября 2025.
  93. ↑ В Apple расцвёл кризис кадров: компанию массово покидают ИИ-специалисты. 3DNews. (7 августа 2025). Дата обращения: 24 ноября 2025.
  94. ↑ Google подтвердила, что близка к внедрению ИИ-модели Gemini в iPhone. 3DNews. (1 мая 2025). Дата обращения: 20 ноября 2025.
  95. ↑ 1 2 Siri может поумнеть с помощью ИИ OpenAI или Anthropic — у Apple не получается обучить достойный ИИ самостоятельно. 3DNews. (1 июля 2025). Дата обращения: 24 ноября 2025.
  96. ↑ WWDC 2024. Чем удивляют разработчиков. Хабр. (11 июня 2024). Дата обращения: 24 ноября 2025.
  97. ↑ Apple прокачает среду разработки Xcode с помощью ИИ-модели Claude Sonnet, но публичный запуск под вопросом. 3DNews. (3 мая 2025). Дата обращения: 24 ноября 2025.
  98. ↑ Инвесторы потребовали от Apple перестать заниматься ерундой и наконец сделать нормальный ИИ. 3DNews. (14 июля 2025). Дата обращения: 24 ноября 2025.
  99. ↑ Apple запустит разработку конкурента ChatGPT и соберёт команду для улучшения Siri. 3DNews. (3 августа 2025). Дата обращения: 24 ноября 2025.
  100. ↑ Apple будет платить Google около $1 млрд в год, чтобы Siri поумнела. 3DNews. (6 ноября 2025). Дата обращения: 19 ноября 2025.
  101. ↑ Apple будет платить Google $1 млрд в год за ИИ для Siri. Зачем это нужно. «РБК». (6 ноября 2025). Дата обращения: 19 ноября 2025.
  102. ↑ Apple будет ежегодно платить Google по миллиарду долларов за использование Gemini в новой умной Siri. iPhones.ru (6 ноября 2025). Дата обращения: 19 ноября 2025.
  103. ↑ Apple доказала, что чип M5 в три раза быстрее запускает ИИ на устройстве, чем M4. iPhones.ru (21 ноября 2025). Дата обращения: 23 ноября 2025.
  104. ↑ M5 разрывает M4: локальный ИИ работает в 3,8 раза быстрее! «Электроника Best». (21 ноября 2025). Дата обращения: 23 ноября 2025.

Ссылки

Эта статья взята у (из) Википедия. Текст лицензируется по Creative Commons Attribution-Share Alike 4.0. К медиа файлам могут применятся дополнительные условия.