Лабубу

Лабу́бу (кит. 拉布布, англ. Labubu, МФА (англ.): /ləˈbuːbuː/^{о файле}) — бренд коллекционных плюшевых игрушек в виде монстров, созданный гонконгским дизайнером Лун Касином (кант. 龍家昇)^[1]. Игрушки продаются исключительно в магазинах китайской розничной сети Pop Mart^[2][3][4][5]. Лабубу — это также имя главной героини серии.

Персонаж Лабубу — девочка, у неё есть парень: Тайкоко, монстр-вегетарианец, похожий на скелет. Лабубу описывают как «эльфийское существо», и, по словам Pop Mart, «несмотря на озорной вид, она добрая и всегда хочет помочь, но часто случайно добивается противоположного». Она может выглядеть маленькой и страшной, но у неё добрые намерения^[6].

Лабубу изначально была создана Лун Касином^[7] (龍家昇), художником из Гонконга, выросшим в Нидерландах. Лабубу была частью серии рассказов Луна «Монстры», на которую оказал влияние скандинавский фольклор^[8][9] и мифология, которой он увлекался в детстве^[4].

Лабубу впервые была представлена в 2015 году^[4] вместе с фигурками «Монстры», произведёнными компанией How2Work^[7]; игрушка стала более известна в 2019 году после сотрудничества с Pop Mart^[2][10]. Это партнёрство повысило популярность Лабубу среди коллекционеров.

По сведениям Wall Street, основатель компании Pop Mart, производящей игрушки Лабубу, 38-летний Ван Нин вошёл в список самых богатых людей Китая по версии Forbes. Его состояние оценивается почти в 23 миллиарда долларов^[11].

Было выпущено более 300 различных фигурок Лабубу, различающихся по размеру и цене: от 15 долларов за трёхдюймовую виниловую фигурку до 960 долларов за 31-дюймовую «мега»-версию. В июне 2025 года на первом официальном аукционе Лабубу, состоявшемся в Пекине, была продана четырёхфутовая мятно-зелёная фигурка Лабубу за 170 000 долларов^[12].

Лабубу описываются как существа с игривым, но немного свирепым видом, с круглыми, пушистыми телами, широко открытыми глазами, заострёнными ушами^[13] и девятью острыми зубами, которые образуют озорную улыбку^[3][9].

Фигурки Лабубу часто продаются как игрушки в капсулах: в торговые автоматы загружаются капсулы со случайными фигурками, собранные в тематические ряды^[14]. В дополнение к рекламируемым версиям серии часто содержат редкую «секретную» фигурку^[15].

Pop Mart также сотрудничал с различными брендами, выпустив зимнюю серию из одиннадцати фигурок Лабубу в тематике Coca-Cola в конце 2024 года^[16] и серию из 13 фигурок в виде персонажей из манги и аниме One Piece в начале 2025 года^[17]. Другие фигурки были представлены эксклюзивно в различных музеях^[15], например одна из серий продавалась только в магазине Pop Mart в Лувре в Париже^[18].

В России обсуждалось сходство Лабубу с Чебурашкой^[19].

Игрушка привлекла всеобщее внимание в апреле 2024 года после того, как участница южнокорейской женской K-pop группы Blackpink Лиса была замечена с брелком Labubu на сумке^[2][20]. Это породило тенденцию, которая быстро способствовала его растущей популярности в Таиланде, Сингапуре и других странах Юго-Восточной и Восточной Азии^[3]. Из-за вирусной популярности Лабубу в Таиланде многие тайцы начали верить, что Лабубу может принести богатство и удачу, и стали делать буддийские амулеты и другие предметы культа с изображением этих игрушек^[21][22]. Причиной массовой популярности в Восточной Азии подобных игрушек является то, что они сделаны в очень популярной, со второй половины XX века, особенно после экономического подъёма стран Восточной Азии, для данного региона и схожих с японской эстетикой и стилем каваий.

Спрос на Лабубу привёл к сбою работы веб-сайта. Из-за популярности бренда на рынке появились поддельные версии, которые называют «Лафуфу»^[12]. Поддельные аксессуары также можно приобрести онлайн^[23]. Сообщается, что некоторые коллекционеры также заинтересовались этими подделками из-за их необычного дизайна^[23].

Лабубу используется и для политической агитации. Так, члены правящей сингапурской партии «Народное действие» во время акции по раздаче продуктов пенсионерам представили куклу Лабубу в цветах партии, и позже использовали её для рекламы партии в Facebook и TikTok^[24].

В октябре 2024 года, во время празднования фестиваля девяти богов-императоров, сингапурский храм Линг Лиан Бао Диан для привлечения молодёжи к религии даосизма выпустил серию из четырёх коллекционных фигурок Лабубу, одетых в традиционную одежду. Этот шаг привлек внимание и вызвал споры в социальных сетях. Некоторые оценили идею как симпатичную и инновационную с культурной точки зрения. Другие задались вопросом, не является ли это неуважением к божествам. В храме пояснили, что игрушки служили лишь для «почитания», а не для подношений, поэтому это нельзя назвать неуважением. Видеозаписи мероприятия собрали большое количество просмотров в социальных сетях, привлекая многих молодых людей в храм, чтобы увидеть фигурки лично^[25].

В 2025 году плюшевые игрушки Labubu в России оказались в центре скандала. Заместитель председателя комитета по науке, образованию и культуре Совета Федерации Екатерина Алтабаева заявила, что фигурки, напоминающие монстров с зубастыми ухмылками, вызывают у детей чувство страха. Она призвала Роспотребнадзор и Рособрнадзор рассмотреть вопрос об их запрете^[26][26]. Первый заместитель председателя комитета Государственной Думы по защите семьи Татьяна Буцкая заявила, что Labubu продаются в России с нарушениями. По её словам, на игрушках нет ни единого слова по-русски и даже знак маркировки стоит не российский^[27][28].

При этом компания-производитель официально не позиционирует игрушку как детскую: на неё установлено возрастное ограничение от 15 лет^[29]. По документам это коллекционная кукла-брелок для взрослых, предназначенная как аксессуар для ношения на женской сумке^[30].

В августе 2025 года Комиссия по безопасности потребительских товаров США выпустила инструкцию для выявления поддельных Лабубу, а также опубликовала предупреждение об опасности поддельных игрушек для маленьких детей^[31]. Специалисты связывают риск с тем, что поддельная версия (Лафуфу) может быть небольшого размера либо распадаться при поломке на мелкие детали, которые при попадании в рот могут перекрывать дыхательные пути^[32]. Уже в сентябре Погранично-таможенная служба США изъяла в международном аэропорту «Сиэтл/Такома» партию из 11 134 поддельных игрушек на общую сумму предполагаемой розничной цены $513 937^[33].

Pop Mart — китайский производитель коллекционных игрушек, в первой половине 2025 года продемонстрировал значительный рост финансовых показателей. По данным финансовой отчетности компании, выручка за указанный период увеличилась на 204 % по сравнению с аналогичным периодом 2024 года и составила 13,88 млрд юаней (примерно 1,93 млрд долларов США). Чистая прибыль выросла на 397 % и достигла 4,57 млрд юаней (около 636 млн долларов США). Существенный рост показателей связывается с устойчивым мировым спросом на одну из ключевых линеек продукции — куклы Labubu^[34].