Ползучее Рождество

«Ползучее Рождество» (также «крадущееся Рождество», «расплывающееся Рождество» или «Рождество заранее»; англ. Christmas creep) — феномен, обозначающий начало празднования Рождества задолго до его наступления. Термин Christmas creep означает, что Рождество «наступает» гораздо раньше из-за появления на прилавках рождественских товаров и использования рождественских песен и украшений за несколько месяцев до самого праздника^{[1][2][3][4][5]}.

Словосочетание Christmas creep затруднительно перевести на русский язык, его примерное значение — «Рождество, которое медленно подползает все ближе», «подкрадывается» или «расползается»^[1]. Это означает, что рождественские товары и иные атрибуты праздника появляются в публичном пространстве задолго до Дня благодарения (конец ноября), после которого в США принято открывать предшествующий Рождеству и Новому году сезон^[1].

Принято считать, что впервые термин «ползучее Рождество» начали использовать в 1980-е годы в США^[1]. Так, в 1981 году читатель по имени Джон Роуэн сообщал нью-йоркской газете Newsday о своих наблюдениях: «В конце каждого года я слежу за знаками, которые сообщают о приближении Рождества, — преимущественно за рекламой. Каждый год эти знаки появляются все раньше и раньше. Я называю это Christmas creep»^[1]. Можно наблюдать предпосылки возникновения этого выражения и в начале 1960-х: например, некая читательница жаловалась в письме в газету The Arkansas Gazette, что торговцы в ее городе «страдают от недуга под названием creeping Christmas», а также возмущалась, что каждый год праздничные декорации выставляются на витринах местного универмага всё раньше^[1].

Анализ The Guardian подтвердил существование феномена^[3][5]. По итогам исследования, проведённого изданием в 2024 году, выяснилось, что появление песен на рождественскую тематику в британском музыкальном чарте UK Top 40 является подтверждением постепенного распространения «ползучего Рождества» с начала 1990-х годов^[3][5]. Так, в 2023 году на неделе, начинающейся 10 ноября, в чарты вошли одновременно две песни на рождественскую тематику — «Last Christmas» (Wham, 37-е место) и «All I Want for Christmas Is You» (Мэрайи Кэри)^[3][5]. В публикации The Guardian отмечалось, что в 1990-х и начале 2000-х годов только в последние две недели года рождественские песни чаще попадали в Top-40^[3][5]. Наиболее ранним рождественским хитом, согласно данным The Guardian, стала песня Mistletoe Джастина Бибера, вошедшая в Top-40 23 октября 2011 года^[3][5].

Согласно информации The Guardian, в ритейле «ползучее Рождество» продвинулось ещё раньше: например, если считать знаком начала рождественского сезона начало продаж рождественских пирогов и пудингов, то «ползучее Рождество» добралось уже до начала осени, свидетельствуют данные компании Assosia, которая занимается аналитикой розничной торговли: например, в крупных британских торговых сетях Tesco, Sainsbury's, Asda и Morrisons данные товары в 2024 году появились в продаже уже 7 сентября (для сравнения: в 2023 году рождественские угощения появились на прилавках 9 сентября, в 2020 году — 28 сентября)^[3][5]. 17 октября 2022 года лондонский универмаг Selfridges установил футуристические рождественские декорации с отсылками к популярным детским сказкам, включая «Золушку» и «Рапунцель», таким образом, установив рекорд и став первым в мире крупным ритейлером, поменявшим свое оформление на праздничное (за 69 дней до наступления Рождества)^[1].