Рейджбейт

Рейдж-бейтинг (рейджбейтинг; англ. rage-baiting), также рейдж-фарминг (rage-farming) — понятие в сетевом жаргоне, означающее сознательную публикацию заведомо спорного контента, дабы спровоцировать у аудитории острую негативную реакцию, от простого несогласия до ярости и негодования, и заставить её взаимодействовать с этим контентом, тем самым увеличивая трафик и принося рекламный или иной доход^[1]. Провокационный контент такого рода обобщённо называется рейджбейтом (rage bait, от rage «ярость» и bait «приманка»; иногда также рейджбайт^[2]). Рейджбейт может приобретать форму как заведомо непопулярных мнений (например, так называемых хот-тейков), так и заведомо недостоверной информации («фейков»).

Понятие восходит к феномену кликбейта, но сдвигает фокус от эксплуатации любопытства или невнимательности пользователей к провокации у них сильного эмоционального ответа на увиденное или прочитанное в интернете. Появление нового термина обусловлено тем, что в современной экономике внимания пользователи в среднем сильнее реагируют на материалы, вызывающие у них негативные эмоции, что в свою очередь создаёт спрос на контент такого типа у инфлюэнсеров, рекламодателей, пропагандистов и прочих лиц, заинтересованных в распространении информации^[3][4][5]. Эффект усугубляется современными алгоритмами социальных сетей, поскольку те отдают приоритет контенту, вызывающему большую вовлечённость пользователей^[6].

Рейдж-бейтинг связывают с целым рядом негативных последствий. С одной стороны, он усугубляет проблему эхо-камер — явления, когда интернет-пользователи получают контент от определённой группы источников, теряя связь с другими людьми и реальностью. Это снижает уровень доверия в обществе и приводит к политической поляризации и трайбализму. Эффективность рейдж-бейтинга в привлечении аудитории создаёт стимулы для распространения ксенофобских материалов, языка ненависти, моральных паник и укрепления предрассудков, основанных на принадлежности человека к той или иной группе^[7]. Отмечается, что постоянное потребление рейджбейта негативно может негативно сказываться на ментальном здоровье, усиливая ощущения тревоги и способствуя развитию эмоционального выгорания^[8]. Рейдж-бейтинг может обернуться и против прибегающих к нему людей и изданий — например, нанося вред репутации продвигаемых брендов, что, в свою очередь, может привести к потере доверия среди «ядерной» аудитории, скоординированным кампаниям бойкота со стороны потребителей, а в некоторых случаях и легальным последствиям^[9].

Примером резонансного рейджбейта может послужить развернувшийся перед промежуточными выборами 2022 года скандал, когда трансфобные политики и активисты распространяли неподтверждённую информацию о том, что в некоторых американских школах для учеников, относящихся к субкультуре фурри или идентифицрующих себя как азеркины, якобы начали устанавливать кошачьи лотки^[1]. Некоторые блогеры специализируются на рейджбейтном контенте. В этом обвиняют, например, традвайф-аккаунты, распространяющие противоречивые представления о роли женщин в современном обществе^[10], и политические блоги, строящиеся вокруг высмеивания своих идеологических оппонентов (например, Libs of TikTok)^[11].

В 2025 году «рейджбейт» был признан англоязычным словом года по версии авторитетного Оксфордского словаря английского языка^[12][13]. Прямого аналога в русском языке у этого понятия нет, так что используется англицизм^[2].

• Munn L. Digital Hate // De Gruyter Handbook of Digital Cultures / edited by Grant Bollmer, Katherine Guinness, Yiğit Soncul. — Walter de Gruyter, 2025. — P. 323—330. — 550 p. — (De Gruyter Contemporary Social Sciences Handbooks). — ISBN 9783111316857.
• Swalve N., DeFoster R. The Fear Knot: How Science, History, and Culture Shape Our Fears – and How to Get Unstuck (англ.). — Simon and Schuster, 2025. — 352 p. — ISBN 9781493085606.
• Banet-Weiser S., Reinis S. The rage of tradwives: Affective economies and romanticizing retreat // Feminist Theory. — 2025. — doi:10.1177/14647001251371971.