Carte Noire

Carte Noire (рус. Карт Нуа́р) —торговая марка кофе, имеющая французские корни, созданная в 1978 году и принадлежащая на территории Европы итальянской компании Luigi Lavazza (Турин) с февраля 2016 года. Ранее бренд входил в состав американской группы Mondelēz International^[1].

В 1978 году René Monnier, основатель компании Café Grand-Mère, создал Carte Noire^[2]. Бренд, нацеленный на премиальный сегмент (100% арабика из Южной Америки), был создан в противовес наметившейся тенденции рынка к уходу в сторону низкокачественных смесей (арабики и робусты) на фоне роста цен на высококачественную арабику, начавшегося в 1976 году.^[3]

Визитной карточкой бренда стала инновационная на тот момент упаковка кофе в пластиковые пакеты с клапаном дегазации с использованием вакуумирования.^[3]

Кофе получил распространение в супермаркетах Франции к 1980 году.^[4]

В 1982 году бренд был куплен немецкой компанией Jacobs Coffee Companу. В том же году произошло слияние Jacobs Coffee Companу со швейцарской Interfood, и бренд вошёл в портфель объединенной компании Jacobs Suchard^[5][6].

К 1984 году марка стала лидером в высшем сегменте кофейного рынка "Арабика". Спустя годы марка станет лидером французского кофейного рынка.^[4]

В 1987 году была представлена легко открывающаяся упаковка без дополнительных инструментов. А в 1995 году была презентована впервые в своем сегменте упаковка типа дой-пак с Zip-Lock.^[4]

В 1990 году начались продажи кофе Carte Noire за пределами Франции.^[7]

В 1990 году Jacobs Suchard, владеющая брендом Carte Noire была куплена компанией Philip Morris Companies Inc.. В 1993 году бренд Сarte Noire вошёл в дочернее европейское подразделение Philip Morris Companies Inc. - компанию Kraft Jacobs Suchard AG.^[8]

К 1995 году Carte Noire принадлежит Kraft Jacobs Suchard AG, которая является дочерним предприятием Kraft Foods International, Inc., которая в свою очередь является дочерним предприятием Kraft Foods, Inc., которая в свою очередь находится под контролем Philip Morris Companies Inc.^[9]

В 2003 году Philip Morris Companies Inc. меняет название на Altria.

В 2007 году компания Kraft Foods стала независимой от Altria, а в 2012 году она разделилась на две части: северо-американскую Kraft Foods Group и европейскую Mondelez International^[10]. Бренд Carte Noire вошёл в Mondelēz International.^[11]

К 2015 году бренд имел крупнейшую долю среди конкурентов в своем сегменте во Франции - около 20% рынка. ^[2]

В 2015 году Mondelēz International продала свои активы, связанные с кофейной индустрией (в том числе и Carte Noire) холдинговой компании JAB, которая к тому времени владела компанией Douwe Egberts^[12]. В результате была создана компания Jacobs Douwe Egberts входящая в структуру JAB. Чтобы выполнить антимонопольные требования Европейской комиссии в июле 2015 года Jacobs Douwe Egberts вынуждена была продать активы связанные с брендом Carte Noire в Европе.^[13]

Покупателем выступила компания Lavazza. Окончательно продажа вступила в силу в марте 2016 года^[13], сумма сделки составила 750 миллионов евро.

Однако, право использования бренда Carte Noire для растворимого кофе даже в Европе до конца 2017 года оставался за JDE.^[13]

JDE продолжила продавать растворимый кофе в Европе, вместо прежнего Carte Noire, используя новый бренд L’Or.

В течение 2017 года, после приобретения бренда компанией Lavazza, растворимый кофе Carte Noire в Европе больше не распространялся, так как старые запасы были распроданы. С июля 2018 года в европейских магазинах вновь начались продажи кофе Carte Noire (масса 144г). Упаковка и состав были видоизменены.

За пределами Европы в декабре 2019 года торговая марка Carte Noire, в результате слияния JDE с Peet’s Coffee, перешла в портфель компании JDE Peet’s. На территории Европы торговая марка Carte Noire продолжает оставаться в портфеле Lavazza.

Бренд присутствует в России с 1999 года.^[14]

JDE Peets в 2024 году заявила, что её бизнес в России продолжает действовать по принципу локального производства локальных брендов для локального рынка.^[15]

На территории России развитием бренда в 2025 году занимается его владелец - ООО Якобс Дау Эгбертс Рус, дочерняя фирма голландской компании^[16], входящая в структуру JDE Peet’s. Кофе под брендом Carte Noire, присутствующее на рынке России и некоторых других стран, производится на заводе компании в Ленинградской области^[17]. Под брендом выпускается растворимый, молотый и зерновой кофе. Может быть расфасован в стеклянные банки, пластиковые пакеты, стики и капсулы.^[18]

В России бренд сотрудничал с Алёной Ахмадулиной и Игорем Чапуриным, создававшими целые образы для рекламных компаний.^[19]

Кофе Carte Noire обжаривают во Франции, в городке Лавэрун пригорода Монпелье региона Окситания, на фабрике, которая также производит кофе Jacques Vabre и Café Grand'Mère и принадлежит Mondelez. С 1990 года Carte Noire экспортируется в Англию, Бельгию, Россию, Украину, Марокко и Канаду.

В конце 2009 года компания Kraft Foods объявила, что годовой объём производства в Лавэруне приближается к 45000 тонн, предназначенных для французского и международного рынков — в Польше, Чехии, Украине, России и странах Магриба.

Башня для хранения высотой 36,7 метра обычно окрашена в зелёный цвет. По случаю 40-летия фабрики Carte Noire она была переоформлена в цветах чёрно-золотой кофейной упаковки.

К 2024 году всё производство кофе под брендом Carte Noire для европейского рынка сосредоточено на этом предприятии. Ежегодно производится около 30 000 тонн кофе.^[20]

Ассортимент выпускаемого кофе под брендом Carte Noire включает в себя: молотый, растворимый, в зёрнах^[21].

• Velours Noir (1987) — более сладкий кофе.
• Carte Noire Infini (1992) — кофе без кофеина.^[22]
• В 1993 году вышло в продажу Carte Noire Expresso - кофе сверхмелкого помола для приготовления в перколяторе.^[22]
• 1994 - начало выпуска растворимого кофе из 100% арабики под маркой Carte Noire Instinct .^[22]
• В 1995 году появился первый эко-рефил для растворимого кофе, который позволил повторно использовать бутылку.
• С 1997 года кофе Carte Noire выпускается также в мягких капсулах.
• 2003 - заработала линия по упаковке кофе в чалды.^[22]
• В 2004 году были выпущены капсулы для систем Tassimo.^[23]
• В 2007 году бренд Carte Noire выпустил свой первый растворимый эспрессо Divinement Expresso.
• Carte Noire Harmony (2008) — кофе с пониженным содержанием кофеина, с на 30% меньшим содержанием кофеина.^[4]
• В 2011 году капсулы были оснащены новым сотовым фильтром^[24].
• В 2013 начались продажи капсул совместимых с системой Nespresso.^[22]
• В 2017 начались продажи капсул совместимых с системой Nescafé Dolce Gusto^[22]
• В 2021 появились в продаже готовые кофейные напитки под брендом Carte Noire^[22]

В большинстве аудиовизуальных рекламных роликов бренда используются определённые коды, которые определили его роскошный образ: постановка пары, словно перенесённой запахом кофе и чёрной вуалью (фр. la mise en scène d'un couple semblant transporté par l'odeur du café et d'un voile noir), под музыку, последними словами которой являются «Попробуй запомнить» (фр. «Essaye de te souvenir»). По словам Паскаля Бурдена из рекламного агентства Euro RSCG GBHR, отвечающего за рекламную кампанию в 1998 году, рекламные ролики должны были передавать «ценности соблазнения и мечты». Режиссёром выступил Жан-Жак Анно.

Оригинальная песня «Try to Remember» была написана американским композитором Харви Шмидтом. Чёрный и золотой цвета характеризуют бренд как в логотипе, так и в презентации различных продуктов. Дизайн золотой ленты, украшенной белой этикеткой с надписью «Carte Noire» на чёрном фоне, является общим для всей упаковки. В 1985 году на экранах была раскрыта подпись «Carte Noire, a coffee named desire», а вместе с ней и мир соблазнения и интенсивности.

В 2011 году бренд Carte Noire выбрал новую звуковую идентичность и новый слоган, порывая с рекламной сагой о желаниях, которая длилась более 25 лет. Его новый слоган: «Carte Noire, время жить сильнее» (фр. «Carte Noire, le temps de vivre plus fort»), а его новая музыка — Breathe группы Télépopmusik. Режиссёром рекламного ролика является Шон Эллис — режиссёр фильма «Возврат». Бренд Carte Noire хотел воплотить идею кофе настолько интенсивно, чтобы он мог остановить время и предоставить привилегированную интерлюдию, чтобы сосредоточиться на важных вещах в жизни. По этому случаю Carte Noire останавливает время на YouTube, чтобы дать пользователям Интернета опыт: они оказываются вовлечёнными в безумную гонку, которая сделает их хозяевами времени.

• В 1989 году Carte Noire спонсировал шоу Cinéstars с Мишелем Друкером на телеканале TF1, затем до 1994 года бренд являлся спонсором Ciné Dimanche.
• В 1997 году Carte Noire устроил партнёрство с Canal+ для продвижения премий Сезар, Оскар и Каннского кинофестиваля, а также всех фильмов и шоу (таких как Le Grand Journal).
• Также в 1997 году Cart Noire объединил усилия с премией Приз Луи Деллюка, которая присуждается лучшему французскому фильму года. В 1998 году бренд выступил спонсором премий Патрика Девера и Роми Шнайдера, которые вознаграждают надежды французского кино.
• С 2001 года Cart Noire спонсирует премию Prix Ciné Roman Carte Noire, которая присуждается за роман, который может быть адаптирован для кинематографа.
• С 2000 по 2003 год Carte Noire стал главным партнёром Парижского кинофестиваля.
• В 2009 году Carte Noire объединил усилия с AlloCiné — эталонным сайтом для кино.

В начале 2010 года Carte Noire запустил «Club Désir&Moi» — программу лояльности. Еженедельно бренд отправляет своим пользователям информационный бюллетень, в котором рассказывается о фильме, который скоро выйдет в кинотеатрах, и предлагаются специальные предложения, купоны на скидку, билеты в кино и фирменные товары, которые можно выиграть.

С сентября 2011 года участники могут «собирать звёзды» на упаковках кофе в ассортименте, чтобы получить привилегированный доступ к чашкам, кружкам и кофемашинам Tassimo.

• Kraft Foods

• Официальный сайт