Hybrid (компания)

Hybrid (ранее Targetix^[3]) — международная технологическая компания, специализирующаяся на разработке инструментов для цифровой рекламы. Основана в Тамбове в 2011 году предпринимателем Дмитрием Чекловым. Представлена в России, Польше, Украине, Индии, Мексике и Вьетнаме.

Компания была основана в 2011 году Дмитрием Чекловым. До этого, в 2010 году, он совместно с партнером предпринял первую попытку создания рекламной платформы Vongo, но проект был закрыт. Новый стартап первоначально назывался Targetix и начинался как рекламная сеть. Первоначальная команда состояла из 4 разработчиков и через полгода выросла до 10 человек. За 2012 год выручка компании составила 30 миллионов рублей^[3].

В 2012 году, оценив растущий потенциал программатик-технологий, команда приступила к разработке собственной платформы для автоматизированной торговли интернет-рекламой^[3][4]. В 2014 году была запущен продукт Hybrid (позже — Hybrid Platform), что ознаменовало переход от модели рекламной сети к полноценной технологической платформе^[5]. К началу 2014 года спрос на этот продукт превысил спрос на услуги рекламной сети. Это привело к тому, что компания была переименована в Hybrid, чтобы ассоциироваться с новым основным продуктом^[3][4].

В 2017 году Hybrid начал расширение за пределами России, открыв офисы в Варшаве (Польше) и Берлине (Германии). Однако опыт выхода на германский рынок оказался неудачным из-за высокой конкуренции и недостатка знаний о местной специфике^[3]. В результате офис в Германии был закрыт спустя год, а польское подразделение стало главным подразделением для бизнеса Hybrid в Центральной и Восточной Европе под руководством Дмитрия Шевченко^[4][6].

В ноябре 2017 года компания объявила о выходе на рынок Украины^[7]. С 1 июня 2019 года эксклюзивным представителем Hybrid в Украине стало рекламное агентство New Line Communications^[8].

В октябре 2019 года Hybrid, её прямой конкурент Auditorius и совместный проект AstraOne объявили о слиянии в единую холдинговую структуру под названием Konglomerat. Целью назывались оптимизация менеджмента, диверсификация продуктовой линейки и ускорение международной экспансии^[9]. В рамках сделки Auditorius и Hybrid продолжили работу под единым брендом Hybrid, а AstraOne сохранил статус самостоятельного проекта внутри холдинга^[3][9].

Однако вскоре после завершения сделки выяснилось, что финансовые показатели Auditorius были существенно завышены. На фоне проблем с интеграцией бизнес-процессов и команд, а также из-за начала пандемии COVID-19, холдинг распался. По итогам раздела активов Hybrid сохранил офисы в Польше и Германии, а Чеклов восстановил полный контроль над бизнесом^[3][4][10].

В марте 2020 года руководитель польского бизнеса Hybrid Дмитрий Шевченко покинул компанию, перейдя в ByteDance (TikTok). Его пост занял операционный директор Hybrid Poland Адам Ивински^[6].

В июне 2020 года было объявлено о выходе Hybrid на индийский рынок^[11]. Через год был открыт виртуальный офис в индийском городе Дели, а спустя еще год была нанята первая команда из Мумбаи^[12].

Осенью 2020 года компания запустила схожий с AstraOne сервис VOX, который позволяет встраивать рекламные материалы поверх видео и изображений на основе технологий компьютерного зрения^[13]. За два месяца сервис принес около 32 миллионов рублей^[3].

В апреле 2021 года Hybrid объявила об инвестировании в MyFace — компанию бывшего польского топ-менеджера Hybrid Дмитрия Шевченко, специализирующуюся на решениях в области дополненной реальности^[14].

Осенью 2021 года управляющим директором Hybrid Russia назначен бывший топ-менеджер OMD OM Group Дмитрий Федосеев, а Дмитрий Чеклов стал президентом компании^[15].

В ноябре 2023 года Hybrid запустил платформу для автоматизации создания рекламных материалов Flamp^[16][17].

В 2024 году были запущены собственные образовательные проекты Hybrid AdOps и Hybrid Training Hub. Первый проект направлен на подготовку молодых специалистов в области цифровой рекламы. Hybrid Training Hub работает в формате онлайн-академии, в которой изучаются современные технологии в маркетинге и рекламе^[18].

В мае 2024 года было объявлено об открытии собственного офисного пространства в Индии в городе Гургаон. На момент открытия команда Hybrid в Индии состояла из 24 человек. Руководителем индийского бизнеса Hybrid стал Гандарв Сачдева, бывший продуктовый стратег индийского медиаконгломерата Times Inernet^[19][20].

Во второй половине 2024 года глобальный коммерческий директор Hybrid Сергей Ковалев сообщил о выходе компании на рынки Вьетнама и Мексики, а также заявил о планах Hybrid нарастить присутствие в каждой стране Латинской Америки до 2030 года^[21][22].

• Официальный сайт Hybrid
• Официальный сайт Hybrid в России