PGLang

PGLang (стилизован под pgLang, аббревиатура обозначающая "язык программирования") — это американская независимая многопрофильная креативная коммуникационная компания со штаб-квартирой в Лос-Анджелесе. Основанная и принадлежащая Кендрику Ламару и Dave Free, она специализируется на производстве музыки и визуальных медиа. Компания получила шесть наград «Каннских львов», включая специальную награду в номинации «Независимое агентство года» – Craft в 2023 году.

Американский рэпер Кендрик Ламар и американский кинорежиссер Dave Free - творческие партнеры, которые познакомились, когда учились в старших классах школы^[1]. В начале 2000-х они подписали контракт с независимым звукозаписывающим лейблом Top Dawg Entertainment (TDE); позже Free стал со-президентом лейбла, в то время как Ламар стал миноритарным акционером^[2]. С помощью TDE они создали режиссерский дуэт the Little Homies и сняли музыкальное видео^[3]. 4 октября 2019 года Rolling Stone сообщил, что Free покинули TDE и работают независимо с рэпером Baby Keem^[4]. Позже Ламар объявил, что он также завершит свою работу в TDE, выпустив свой пятый студийный альбом^[5].

5 марта 2020 года Lamar и Free официально запустили PGLang, который был описан как "многоязычная, ориентированная на художников сервисная компания"^[6]. В заявлении о задачах компании говорится:

В отдельном пресс-релизе Free пояснил, что PGLang "не является звукозаписывающим лейблом, киностудией или издательством. Это что-то новое. В это напряженное время мы сосредоточены на том, чтобы развивать новые партнерские отношения на низовом уровне"^[8]. Он считает PGLang коммуникационной компанией, объясняя это так: "Мы рассказываем истории; мы общаемся между художниками и заведениями; мы сообщаем, что вкусы в разных областях взаимозаменяемы"^[9]. Фри подчеркнул важность правильного брендинга PGLang, чтобы позволить компании быть неоднозначной, что дает ему и Ламару "больше возможностей для роста и экспериментов. Креативные компании раньше так не работали, потому что у них обычно есть определенная история и эстетика, но мы используем другой подход"^[9].

13 января 2021 года PGLang запустила рекламную кампанию для дома моды Calvin Klein, в рамках которой была выпущена серия из семи короткометражных фильмов, автором сценария и режиссером которой является Free^[10]. В короткометражных фильмах, среди прочих, снялись Baby Keem, Brent Faiyaz и Travis Bennett^[11][12]. Благодаря своему совместному контракту с Columbia Records, Baby Keem выпустил свой дебютный альбом The Melodic Blue 10 сентября 2021 года^[13][14]. Альбом получил в целом положительные отзывы музыкальных критиков и дебютировал на пятом месте в Billboard 200^[15]. Сингл "Family Ties" с Ламаром получил премию «Грэмми» за лучшее рэп-исполнение^[16].

13 января 2022 года Deadline Hollywood сообщил, что Ламар и Free снимают комедийный полнометражный фильм на студии PGLang в партнерстве с создателями Южного парка Мэттом Стоуном и Треем Паркером для Paramount Pictures^[17]. Выход фильма без названия в кинотеатрах запланирован на 4 июля 2025 года, в честь Дня независимости США^[18]. Компания объявила о подписании контракта с рэпером Tanna Leone 9 марта под эгидой Def Jam Recordings^[19]. Он выпустил свой дебютный альбом Sleepy Soldier 27 апреля 2022 года^[20]. 2 мая 2022 года PGLang запустила совместную рекламную кампанию обуви для бренда lifestyle Converse, в которой главные роли исполнили Leone и Selah Marley^[21].

Ламар выпустил свой пятый альбом Mr. Morale & the Big Steppers 13 мая 2022 года^[22][23]. Получив признание критиков, альбом дебютировал на вершине рейтинга Billboard 200 и позже был удостоен премии «Грэмми» за лучший рэп-альбом^[24][25]. PGLang представила свой тур the Big Steppers Tour, в партнерстве с Cash App и Amazon Music^[26]. В рамках тура состоялась премьера рекламной кампании приложения Cash App с Ламаром и Рэем Далио в главных ролях, которая получила награду Webby Awards за лучший сценарий (фирменное) видео^[27], и короткометражная экранизация песни "We Cry Together", написанной Ламаром и Тейлор Пейдж^[28]. 23 ноября 2022 года на Amazon Prime Video был выпущен концертный фильм, документирующий тур Kendrick Lamar Live: The Big Steppers Tour^[29]. PGLang сотрудничает с Spotify и общественной организацияей Surf Ghana, чтобы открыть Vibrate Space, общественную студию звукозаписи и музыкальную бизнес-программу в Аккре^[30]. Компания PGLang получила шесть наград на Международном фестивале творчества «Каннские львы» в 2023 году, в том числе Гран–при фильм Craft за режиссуру и специальную награду в номинации «Независимое агентство года» - Craft^[31][32]. В ноябре 2023 года компания представила свою вторую совместную работу по производству обуви с Converse и свою первую совместную работу по производству мобильных телефонов с Light Phone^[33][34]. Доминик Файк и Baby Keem снялись в рекламной кампании Converse^[35]. PGLang объявила о пятилетнем партнерстве с Global Citizen (organization) с целью создания и кураторства Move Afrika: A Global Citizen Experience, первый крупный турне по Африканскому континенту^[36].

Ламар неожиданно анонсировал The Pop Out: Ken & Friends за две недели до мероприятия. Это был одноразовый концерт, состоявшийся на Форуме Kia в Инглвуде, Калифорния 19 июня 2024 года. Празднование 19 июня и месяца черной музыки ознаменовали первое крупное выступление Ламара после его широко разрекламированной вражды с канадским рэпером Дрейком. Его сет-лист состоял примерно из 60 песен, написанных преимущественно музыкантами, проживающими в районе Большого Лос-Анджелеса. Мероприятие длилось более трех часов, на нем выступали более 25 артистов Западного побережья. На разогреве был DJ Hed и Mustard, Ty Dolla Sign, Dom Kennedy, Steve Lacy, Tyler, the Creator, Roddy Ricch, YG, Schoolboy Q, Jay Rock, Ab-Soul, и Dr. Dre. Ламар исполнил четыре из пяти своих песен, посвященных Дрейку дисс-треки, "Like That", "Euphoria", "6:16 in LA" и "Not Like Us", впервые прозвучавшие во время его выступления в качестве хедлайнера; последний трек был исполнен пять раз подряд. После этого выступления, поднялся чрезвычайно высокий спрос на билеты, прямая трансляция выступления через Amazon Music появилась на Amazon Prime Video и Twitch. На мероприятии присутствовало в общей сложности 16 000 зрителей. Импровизированный концерт получил широкое признание критиков, которые назвали его культурной вехой хип-хопа Западного побережья и наследия Ламара. В настоящее время он является рекордсменом по количеству просмотренных минут среди всех видеопродукций, распространяемых Amazon Music.

22 ноября 2024 года Кендрик Ламар выпустил GNX, свой шестой альбом и второй на лейбле PGLang^[37]. Названный в честь модели Buick Regal и после его вражды с Дрейком, GNX является первым альбомом Ламара, выпущенным после его ухода с давних лейблов Top Dawg Entertainment и Aftermath Entertainment^[38][39] .

8 сентября 2024 года NFL, Apple Music и Roc Nation объявили Ламара хедлайнером Super Bowl LIX halftime show^[40]. Он — первый рэпер, который несколько раз возглавлял праздничные мероприятия^[41]. Ламар поделился новостью, разместив на YouTube рекламный трейлер, режиссером которого был его давний творческий партнер Dave Free^[42]. В трейлере однокадровой съемкой показано, как он на футбольном поле перед большим американским флагом бросает футбольные мячи через автомат в игроков за кадром^[42]. Когда он выкрикивает им мотивирующие речи, он представляется как хедлайнер^[42]. В видео, анонсирующем его выбор, Ламар сказал: "Вы знаете, что это только одна возможность выиграть чемпионат. Никаких двойных раундов", что было истолковано как выпад против Дрейка, который за несколько недель до этого написал "мы выиграем игру 2"^[43][44][45]. Возникли предположения о том, включит ли он в свое выступление песню "Not Like Us"^[46][47]. 23 января 2025 года было объявлено, что SZA присоединится в качестве специального гостя^[48]. Super Bowl LIX halftime show, официально известное как Apple Music Super Bowl LIX Halftime Show по спонсорским причинам, было развлекательным мероприятием в перерыве Супербоул LIX, которое состоялось 9 февраля 2025 года в Цезарь Супердоум в Новом Орлеане, Луизиана. В нем приняли участие певица и автор песен SZA, актер Сэмюэл Л. Джексон, теннисистка Серена Уильямс, а также диджей и музыкальный продюсер Mustard. Шоу транслировалось по национальному телевидению в США телеканалами NFL on Fox и Fox Deportes, а на стримингах было доступно на Tubi и NFL+. Это выступление посмотрело в общей сложности 133,5 миллиона зрителей по всей стране на всех платформах, превзойдя выступление Майкла Джексона в 1993 году Super Bowl XXVII как самое просматриваемое шоу в перерыве между матчами в Соединенных Штатах.

18 марта 2025 года американский деловой журнал Fast Company опубликовал свой "ежегодный рейтинг самых инновационных компаний мира в 58 отраслях и секторах, от рекламы до видео", в котором PGLang заняла 15-е место в общем зачете^[49].

31 июля 2025 года PGLang анонсировала Проект 3, свой новый филиал и креативное агентство. Анонс был выпущен вместе с короткометражным фильмом под названием Агентство, в главных ролях Chase Sui Wonders и Lionel Boyce , режиссером которого выступил Джек Бегерт, который написал сценарий в соавторстве с Дэйвом Фри^[50][51].

Заметки

• ^↑  Указывает год проведения церемонии. Каждый год, по возможности, связан со статьей о награждении, проведенном в этом году.