Snow White (Apple)

Snow White (с англ. — «Белоснежка») — набор приёмов дизайна (так называемый дизайн-язык, англ. Design language), применяемый компанией Apple в период с середины 1980-х по начало 1990-х годов. Концепцию разработал промышленный дизайнер Хартмут Эсслингер, основатель студии Esslinger Design, позже переименованной во Frog Design.

Хартмут Эсслингер познакомился со Стивом Джобсом в январе 1982 года. В то время единого направления в дизайне у компании Apple не было и каждый продукт разрабатывался независимыми командами. Но Джобс решил, что им необходима единая стратегия в разработке дизайна, которая помогла бы сделать дизайн продукции более целостным и органичным. Так на свет родился проект «Белоснежка». Был объявлен конкурс между внутренним дизайнерским подразделением Apple и двумя студиями, одной из которой и была студия Эсслингера.

В рамках проекта «Белоснежка» основным продуктам компании были даны кодовые названия в честь гномов из анимационного фильма 1937 года. Проект должен был пройти три фазы, в которых должны были участвовать дизайнеры Apple и лично Джобс: подготовка черновиков и концептов; их доработка и утверждение; и собственно стадия разработки. По итогам конкурса для дальнейшей разработки и внедрения была избрана студия Эсслингера, которая вскоре переехала в Калифорнию уже под именем «Frog Design».

Итогом разработки стал набор принципов, которых следовало придерживаться в дизайне всех продуктов компании:

• Деликатная текстура поверхностей;
• Основные цвета: серовато-белый и платиновый серый;
• Логотип компании в виде объёмного яблочка, утопленного в переднюю панель;
• В корпусах должна использоваться отливка с нулевым формовочным уклоном. Все стенки должны быть перпендикулярными и иметь постоянную толщину. Сами корпуса должны быть по возможности симметричными;
• Обозначения всех разъёмов должны быть выполнены в виде простых пиктограмм;
• Название устройства должно быть нанесено методом шелкографии с использованием гарнитуры Univers или Garamond;
• На стенках корпусах должен быть паттерн из параллельных борозд 2×2 мм с шагом 10 мм, отстоящих от переднего края корпуса на 30 мм, а от заднего — на 10;
• На серо-белых устройствах могли использоваться бежевые акценты, им также полагались бежевые кабели; платиново-серые устройства должны быть без акцентов и им полагались пепельно-серые кабели;
• Углы передних стенок должны иметь 3-миллимитровый радиус, задние — 2 мм;
• Внешние разъёмы простой формы.

Первым продуктом, официально выполненным в новой стилистике стал Apple IIc, но в нём принципы были воплощены лишь частично. Вариант дизайна с бежевыми акцентами на основной линейке продуктов не применялся, его получили только несколько внешних устройств. Начиная с 1990-го года, Apple Industrial Design Group стала отходить от принципов Snow White, так как некоторые приёмы дизайна Snow White стали копировать и другие производители компьютеров. Руководство дизайнерской группой взял на себя Роберт Бруннер, привнеся в дизайн продуктов Apple скруглённые линии и отказываясь от параллельных борозд. А в 1992 году в подразделение дизайна Apple вошёл Джонни Айв.

• Marine Rouit-Leduc. What we can learn from Apple’s design strategy (англ.). Meaningful Stories. Дата обращения: 25 сентября 2025.
• Von Thomas Wagner. The Frog, Snow White and The Apple (англ.). ndion (5 июня 2024). Дата обращения: 25 сентября 2025.
• Kunkel, Paul. AppleDesign: The work of the Apple Industrial Design Group, with photographs by Rick English (англ.). — NY: Graphis, 1997. — P. 26—38; 96—100. — ISBN 1-888001-25-9.