Иванов, Алексей Николаевич (рекламист)

В Википедии есть статьи о других людях с такой фамилией, см. Иванов; Иванов, Алексей; Иванов, Алексей Николаевич.
Алексей Иванов

На форуме «Матрица рекламы», 2018 год
Дата рождения 4 февраля 1969(1969-02-04) (56 лет)
Место рождения Химки, Московская область
Гражданство  СССР→ Россия
Род деятельности писатель
Направление реклама и маркетинг
mastermind.ru

Алексе́й Никола́евич Ивано́в (4 февраля 1969, Химки) — российский рекламист, спикер, автор книг-бестселлеров по рекламе и маркетингу[1]. Автор слоганов «Хорошо иметь домик в деревне»[2][3], «Maggi. Маленькие победы каждый день», «Nuts — крепкий орешек» и других. Член Союза журналистов Москвы. Участник игры «Что? Где? Когда?», выступающий за команду телезрителей[4].

Биография

Алексей Иванов родился 4 февраля 1969 года в Химках в семье инженеров-механиков по летательным и космическим аппаратам[5].

В 1983—1985 годах учился в Москве в физико-математической школе-интернате № 18[6].

В 1991 году окончил с отличием Московский физико-технический институт[7] (последний выпуск в СССР) и продолжил учёбу в аспирантуре МФТИ.

В 1993 году стажировался в компании Space Exploration Associates в США[8].

В 1994 на базе НИИТП досрочно защитил диссертацию по теме «Кинетика деградационных процессов в пучковой плазме»[9] (научные руководители — А. С. Коротеев, М. М. Прудников[10]) и получил учёную степень кандидата физико-математических наук.

Начинал работу в рекламной индустрии в 1993 году как копирайтер BBDO Marketing[11]. После этого работал в агентствах Young&Rubicam, Publicis United Campaigns и Адвента. Создавал рекламу для брендов Nestlé, Unilever, Nissan, Lufthansa, Hochland («Сыр Hochland — неземной вкус»), Johnson&Johnson, Вимм-Билль-Данн, Coca-Cola. Запускал «с нуля» рекламные кампании для кондитерской фабрики «Савинов» («Савинов — карамельная страна»[12], фруктовые леденцы «Бон Пари»[13] (Bon Pari)) и шоколадной фабрики «Россия»[14] («Шок — это по-нашему», Nuts[15], «Россия — щедрая душа!», конфеты «Родные просторы», «Аленький цветочек»).

Принадлежит к первому поколению отечественных рекламистов[1][3][16].

В 2002 году основал компанию «МастерУм».

Первая написанная им книга — «Бесплатная реклама: результат без бюджета» — поначалу не заинтересовала ни одно из деловых издательств[17]. Однако в 2010 году книга вышла в издательстве «Альпина Паблишер» и к 2022 году выдержала 10 изданий[18]. Сам рекламист считает [19]:

Писать сегодня бизнес-книгу – это самоубийство. Деловое издательство получает около 700 рукописей в год. Из них в работу принимается всего 5-6. Но это только начало. Предположим, книга прошла драконовское сито издательства и увидела свет. Это уже само по себе чудо. Но чудо, увы, быстротечное. Потому что судьба 95% деловых книг незавидна. Они никогда не будут переизданы. Первое издание станет и последним… Рынок еще безжалостнее к авторам, чем любой редактор. Увидеть второе издание своей книги суждено лишь 0,05% авторов. Про следующие и говорить нечего… Счастье, что 15 лет назад я об этом ничего не знал…

Статьи и рецензии на книги Иванова выходили в журналах Forbes[20], «Коммерсантъ Секрет Фирмы»[21], «Эксперт»[22][23], «Профиль»[24], «Компания»[25], «Генеральный директор»[26], «Коммерческий директор», Psychologies[27][28], MAXIM (с анонсом на обложке)[29], «Сноб», «Наука и жизнь»[30], «Химия и жизнь»[31], «За науку»[32][33], газетах «Московская правда»[34], «Вечерняя Москва», «Деловая Москва», «Литературная газета»[35], «Наша версия», на радио Business FM[36], Сити FM, MediaMetrics[37] и телевидении[38][39].

Труды рекламиста неоднократно появлялись на книжной ярмарке интеллектуальной литературы Non/fiction[40][41]. Среди десятки лучших премьер в 2012 году журнал «Профиль» назвал работу «Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни»[42].

Презентации книг, творческие встречи автора с читателями и журналистами проходили на XIII национальной выставке «Книги России»[43] на ВВЦ, ХХIII Московской международной книжной ярмарке, в «Московском доме книги» на Новом Арбате[44], «Библио-Глобусе»[45], «Молодой гвардии» и в книжных магазинах «Республика». Часть из них в формате «Печа-куча».

Входил в состав жюри бизнес-конкурсов, которые проводил журнал «Генеральный директор» совместно с социальной сетью Профессионалы.ру и компанией 3M[46][47][48].

С 2008 года в качестве приглашенного спикера проводил мастер-классы по теории и практике рекламы в МГУ и СУНЦ МГУ[49], МФТИ[50][51], Высшей школе экономики (НИУ ВШЭ), Российском университете дружбы народов (РУДН)[52], Российском университете транспорта (МИИТ)[53], Российском новом университете (РосНОУ), а также в других вузах и школах. С 2016 преподаёт в компании «Сити Класс» вместе с Ириной Хакамадой, Степаном Демурой, Эвелиной Хромченко, Максимом Поташевым[54][55].

Интервью и онлайн-конференции публиковались на порталах E-xecutive.ru[56][57][58][59], Клерк.Ру[11][60][61][62][63][64] и в социальной сети Профессионалы.ру[65]. Неоднократно признавались хитами месяца и года[66][67]. В 2017 году интервью Алексея Иванова различным газетам и журналам за 10 лет были изданы отдельной книгой[68].

Колумнист журнала «Свой бизнес»[69][70][71][72][73].

Обложки пяти его книг оформила «Студия Артемия Лебедева»[74][75][76][77][78].

В 2014 году вышла книга «Как придумать идею, если вы не Огилви», где описаны и приведены в систему восемь креативных приёмов (Предельный переход[79], Разделение, Инверсия, Приумножение, Метафора, Скрытые резервы, Гипербола, Намеренное нарушение симметрии), статистически наиболее часто встречающихся в рекламных кампаниях за последние 30 лет[80]. По итогам года образовательная онлайн-платформа «Нетология» включила работу в список 11 лучших книг по маркетингу.

В 2019 году книга была переведена на английский язык[81] и представлена во многих странах мира[82], в 2020 — на украинский, болгарский[83] и турецкий[84] языки.

В 2021 году «Альпина Паблишер» перевыпустила 6-е издание книг «Реклама. Игра на эмоциях» и «Как придумать идею, если вы не Огилви» в одной бизнес-серии с Филипом Котлером.

В 2023 году вышло 12-е издание книги-лонгселлера «Бесплатная реклама: результат без бюджета»[19][85].

В 2024 году к 50-летию игры «Что? Где? Когда?» вышла книга «Секреты чёрного ящика. Как найти ответ за минуту», где автор использует рекламные методы для решения вопросов из легендарной телепередачи[1][86][87].

Журнал «Сноб»[88]:

Автор предлагает собственные приемы для поиска ответов на сложные вопросы в условиях ограниченного времени

Портал E-xecutive.ru[58]:

Главное открытие автора состоит в том, что идеи в рекламе и ответы в «Что? Где? Когда?» построены на одинаковых принципах

По мнению ряда СМИ, книга «Секреты чёрного ящика. Как найти ответ за минуту» стала первым учебником по игре «Что? Где? Когда?»[64][89][90].

Труды рекламиста хранятся в Британской библиотеке, национальных библиотеках России, Германии, Швеции, Израиля, Сингапура, Королевской библиотеке Дании, библиотеках Гарвардского, Колумбийского, Иллинойского, Стэнфордского университетов и других книгохранилищах.

Увлечения и хобби

Игра разума во всех её проявлениях, жизнь и поэзия А.С. Пушкина, любовная лирика В.В. Маяковского, юморотворчество[11][91]. В студенческие годы играл в КВН, занимался в театральной студии. Участник 1-го, 2-го Всесоюзных фестивалей «КиВиН» и Всесоюзных Дней физика. Более 30 лет коллекционирует остроумные афоризмы и философские шутки.

В конце 2022 года в издательстве «Библос» выпустил книгу «Как научиться шутить. Инженерный подход к юморотворчеству»[63][92].

Как отметил Борис Надеждин[93]:

Автору удалось то, что мне всегда представлялось недостижимым – систематизировать процесс юморотворчества

Создатель сайта «Анекдоты из России» Дмитрий Вернер считает[94]:

Там, где другие годами проходили мимо, автор делает открытия о природе комичного

Среди любимых занятий рекламиста СМИ называли также плавание, игру в теннис, прогулки на велосипеде, бег. Многолетний участник знаменитой легкоатлетической эстафеты по Садовому кольцу на приз газеты «Вечерняя Москва»[95][96].

Четырёхкратный чемпион МФТИ на дистанции 100 метров[97] (тренеры — В. В. Поляков, В. А. Мякишев (на фотографии самый правый) и А. В. Митрофанов (стоит в центре)).

Российские издания

  • Иванов А. Н. Бесплатная реклама: результат без бюджета. — М.: Альпина Паблишер, 2010. — 206 с. — ISBN 978-5-9614-1218-5.
  • Иванов А. Н. Здравому смыслу вопреки. Парадоксальные решения в рекламе, бизнесе и жизни. — М.: Претекст, 2011. — 272 с. — ISBN 978-5-98995-070-6.
  • Иванов А. Н. Волшебный пинок, или Как рекламироваться бесплатно. — М.: Библос, 2012. — 304 с. — ISBN 978-5-905641-01-5.
  • Иванов А. Н. Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни. — М.: Библос, 2013. — 408 с. — ISBN 978-5-905641-04-6.
  • Иванов А. Н. Зависть и другие вечные двигатели рекламы. — М.: Библос, 2014. — 212 с. — ISBN 978-5-905641-08-4.
  • Иванов А. Н. Как придумать идею, если вы не Огилви. — М.: Альпина Паблишер, 2014. — 240 с. — ISBN 978-5-9614-4965-5.
  • Иванов А. Н. Реклама. Игра на эмоциях. — М.: Альпина Паблишер, 2015. — 250 с. — ISBN 978-5-9614-5297-6.
  • Иванов А. Н. Сильный ход. Нестандартные решения в рекламе. — М.: Альпина Паблишер, 2016. — 216 с. — ISBN 978-5-9614-5748-3.
  • Иванов А. Н. Откровения рекламиста. — М.: Библос, 2017. — 192 с. — ISBN 978-5-905641-42-8.
  • Иванов А. Н. Рекламист в гостях у физика. — М.: Библос, 2019. — 280 с. — ISBN 978-5-905641-61-9.
  • Иванов А. Н. Доказательная реклама. — Ростов н/Д: Феникс, 2021. — 192 с. — ISBN 978-5-222-36075-0.
  • Иванов А. Н. Как научиться шутить. Инженерный подход к юморотворчеству. — М.: Библос, 2022. — 319 с. — ISBN 978-5-6048478-2-4.
  • Иванов А. Н. Реклама без бюджета: 20 способов продать ваш товар или услугу. — М.: Альпина Паблишер, 2023. — 304 с. — ISBN 978-5-9614-9137-1.
  • Иванов А. Н. Секреты чёрного ящика. Как найти ответ за минуту. — М.: Библос, 2024. — 320 с. — ISBN 978-5-6050864-1-3.

Зарубежные издания

  • Alexey Ivanov. How to Create an Idea If You Are Not Ogilvy. The Secret Weapons of Advertising (англ.). — Stuttgart: Ibidem-Verlag, 2019. — 172 p. — ISBN 978-3-8382-1233-3.
  • Иванов А. Скритите оръжия в рекламата. Как да създадеш идея, без да си Огилви (болг.). — София: Изток-Запад, 2020. — 176 с. — ISBN 978-619-01-0598-5.
  • Alexey Ivanov. Eğer Ogilvy Değilseniz Bir Fikir Yaratmanın Yolları: Reklamcılığın Gizli Silahları (тур.). — İstanbul: Cinius Yayınları, 2020. — 205 с. — ISBN 978-625-7863-72-8.
  • Іванов O. Як придумати ідею, якщо ви не Оґілві (укр.). — Дніпро: Моноліт-Bizz, 2020. — 216 с. — ISBN 978-617-577-172-3.

Факты

  • Его рекламное объявление стало предметом вопроса для игры «Что? Где? Когда?» и принесло очко телезрителям в финале 2017 года (автор вопроса заработал 461 тысячу рублей)[98].[значимость факта?]
  • Идею обложки книги How to Create an Idea If You Are Not Ogilvy придумал сам автор при помощи тех креативных приемов, которым она и посвящена[99].
  • Первая публикация вышла, когда автору было 10 лет[100][101].[уточнить]
  • Цитаты рекламиста послужили эпиграфами глав в трудах генерального директора Instinct BBDO Светланы Петровой[102] и копирайтера Дениса Каплунова[103].

Аудиокниги

  • Иванов А. Н. Рекламист в гостях у физика. — М.: Библос, 2019.
  • Иванов А. Н. Как придумать идею, если вы не Огилви. — М.: Альпина Диджитал, 2020.
  • Иванов А. Н. Реклама. Игра на эмоциях. — М.: Альпина Диджитал, 2021.
  • Иванов А. Н. Чувство вины в рекламе. Как побудить клиентов к покупке. — М.: Библос, 2022. — ISBN 978-5-905641-21-3.
  • Иванов А. Н. Страх в рекламе. Как побудить клиентов к покупке. — М.: Библос, 2022. — ISBN 978-5-905641-22-0.
  • Иванов А. Н. Любопытство в рекламе. Как побудить клиентов к покупке. — М.: Библос, 2022. — ISBN 978-5-905641-24-4.
  • Иванов А. Н. Зависть в рекламе. Как побудить клиентов к покупке. — М.: Библос, 2022. — ISBN 978-5-905641-23-7.
  • Иванов А. Н. Любовь в рекламе. Как побудить клиентов к покупке. — М.: Библос, 2022. — ISBN 978-5-905641-27-5.
  • Иванов А. Н. Жадность в рекламе. Как побудить клиентов к покупке. — М.: Библос, 2022. — ISBN 978-5-905641-25-1.
  • Иванов А. Н. Тщеславие в рекламе. Как побудить клиентов к покупке. — М.: Библос, 2022. — ISBN 978-5-905641-26-8.
  • Иванов А. Н. Как научиться шутить. Инженерный подход к юморотворчеству. — М.: Библос, 2022. — ISBN 978-5-6048478-2-4.
  • Иванов А. Н. Секреты чёрного ящика. Как найти ответ за минуту. — М.: Библос, 2024. — ISBN 978-5-6050864-1-3.

Примечания

  1. ↑ 1 2 3 Легенда российской рекламы Алексей Иванов: как найти ответ за минуту // Sostav.ru, 04 сентября 2025.
  2. ↑ Лучшие слоганы России. Radi.ru. Дата обращения: 30 ноября 2021. Архивировано 30 ноября 2021 года.
  3. ↑ 1 2 Егор Спесивцев. Как менялся рынок российской рекламы. Сноб (8 июня 2023). — Интервью рекламиста Алексея Иванова. Дата обращения: 16 июля 2023. Архивировано 14 июня 2023 года.
  4. ↑  Игры магистров. Что? Где? Когда? // «Что? Где? Когда?», 16 мая 2025.
  5. ↑ Как прожить вместе 55 лет? «Изумрудные» юбиляры Ивановы знают секрет // Химкинские новости : газета. — 2022. — 23 декабря (№ 50 (2948)). — С. 14. Архивировано 30 декабря 2022 года.
  6. ↑ СУНЦ МГУ. Известные выпускники. Летопись Московского университета (2013). Дата обращения: 10 июля 2023. Архивировано 24 января 2022 года.
  7. ↑ Правила жизни физтехов Архивная копия от 30 ноября 2021 на Wayback Machine: Интервью с Алексеем Ивановым к 70-летию МФТИ
  8. ↑ «Перельман в рекламе»: разговор с Алексеем Ивановым // «Экономика Черноземья и жизнь регионов», №11 (96), 24 ноября 2024, стр. 1, 12.
  9. ↑ Библиотека авторефератов и диссертаций по физико-математическим и химическим наукам. Дата обращения: 30 ноября 2021. Архивировано 30 ноября 2021 года.
  10. ↑ Исследование неравновесного излучения слабоионизованной плазмы гелия Архивная копия от 24 июня 2022 на Wayback Machine // ТВТ, т. 30, №2, март-апрель 1992, стр. 230–235.
  11. ↑ 1 2 3 Дизайн — это не математика, почему Конан Дойл не любил Шерлока Холмса, Лёня Голубков и домик в деревне: интервью с кандидатом наук, который 30 лет занимается рекламой Архивная копия от 18 мая 2023 на Wayback Machine // Клерк.Ру, 12 мая 2023.
  12. ↑  Савинов — карамельная страна (Рекламный ролик для ТВ) // 1999.
  13. ↑  Савинов — карамельная страна (Рекламный ролик леденцов «Бон Пари» для ТВ) // 1999, 2000.
  14. ↑ «Россия»: шоколадная душа // «Рекламный мир», №11-12 (84-85), 2000, стр. 36, 37.
  15. ↑ Хаос в production house // «Рекламный журнал», №5, 2000, стр. 6, 7.
  16. ↑ Эксперты обсудили, как изменилась реклама за 30 лет // РБК, 6 июня 2025.
  17. ↑ Книга химчанина выдержала 10 изданий // Газета «Химкинские новости», 23 декабря 2021.
  18. ↑ Единственная в России книга по рекламе, выдержавшая 10 изданий Архивная копия от 30 ноября 2021 на Wayback Machine // Рекламный совет, 8 октября 2021.
  19. ↑ 1 2 Сколько стоит бесплатная реклама? Архивная копия от 21 декабря 2023 на Wayback Machine // «Наружка», №153, август 2023, стр. 25–27.
  20. ↑ Как парадоксы и загадки выручают бизнесменов Архивная копия от 30 ноября 2021 на Wayback Machine // Forbes, №3 (108), март 2013, стр. 28.
  21. ↑ Данных много не бывает Архивная копия от 30 ноября 2021 на Wayback Machine // «Коммерсантъ Секрет Фирмы», №3 (339), март 2014, стр. 104.
  22. ↑ В поисках отсутствия смысла Архивная копия от 30 ноября 2021 на Wayback Machine // «Эксперт», №11 (745), 21 марта 2011, стр. 97.
  23. ↑ Изменить мышление Архивная копия от 19 июля 2022 на Wayback Machine // «Эксперт», №11 (843), 18 марта 2013, стр. 89.
  24. ↑ Парадоксов друг Архивная копия от 20 октября 2022 на Wayback Machine // «Профиль», №42, 15 ноября 2010, стр. 70.
  25. ↑ Этот тест не проходит 3/4 рекламы Архивная копия от 9 декабря 2021 на Wayback Machine // «Компания», №11 (648), 28 марта 2011, стр. 52.
  26. ↑ Всегда ли в бизнесе и в жизни выгодно быть первым? Архивная копия от 18 ноября 2022 на Wayback Machine // «Генеральный директор», №3 (63), март 2011, стр. 74, 75.
  27. ↑ Книги. Наш выбор Архивная копия от 16 июля 2022 на Wayback Machine // Psychologies, №72, апрель 2012, стр. 204.
  28. ↑ Книги. Наш выбор Архивная копия от 13 октября 2022 на Wayback Machine // Psychologies, №90, октябрь 2013, стр. 171.
  29. ↑ Правила нарасхвата Архивная копия от 27 августа 2022 на Wayback Machine // MAXIM, №9, сентябрь 2009, стр. 64–68.
  30. ↑ Снаряд против брони Архивная копия от 16 мая 2022 на Wayback Machine // «Наука и жизнь», №8, август 2010, стр. 63.
  31. ↑ Держите руки шире // «Химия и жизнь», №6, июнь 2012, стр. 28.
  32. ↑ О физике, рекламе и нелюбви к школьным сочинениям // «За науку», Московский физико-технический институт, №4(1925), 30 апреля 2013, стр. 40–42.
  33. ↑ Как решать нерешаемые задачи Архивная копия от 21 мая 2022 на Wayback Machine // «За науку», Московский физико-технический институт, 17 сентября 2019.
  34. ↑ Деньги из воздуха Архивная копия от 30 ноября 2021 на Wayback Machine // «Московская правда», №6 (660), 29 марта 2012, стр. 5.
  35. ↑ С медведями — без очереди Архивная копия от 30 ноября 2021 на Wayback Machine // «Литературная газета», №5 (6448), 5 февраля 2014.
  36. ↑ Полезные книги на Business FM Архивная копия от 8 июля 2022 на Wayback Machine // Business FM, 26 апреля 2010.
  37. ↑ Дао бизнеса Архивная копия от 10 августа 2022 на Wayback Machine // MediaMetrics, 19 сентября 2017.
  38. ↑ Засекреченные списки – 7 смертных грехов торговли Архивная копия от 8 июля 2022 на Wayback Machine // РЕН ТВ, 17 апреля 2021.
  39. ↑ Эмоции в рекламе и торговле Архивная копия от 16 марта 2022 на Wayback Machine // Комментарии эксперта на канале РЕН ТВ.
  40. ↑ Требуются личности // «Профиль», №45, 5 декабря 2011, стр. 87.
  41. ↑ Чтение для ума Архивная копия от 6 июля 2022 на Wayback Machine // «Профиль», №45, 2 декабря 2013, стр. 68, 69.
  42. ↑ Пища для ума Архивная копия от 13 октября 2022 на Wayback Machine // «Профиль», № 45, 3 декабря 2012, стр. 78, 79.
  43. ↑ Презентация книги «Бесплатная реклама» на выставке «Книги России» Архивная копия от 20 сентября 2022 на Wayback Machine // XIII национальная выставка-ярмарка «Книги России», 13 марта 2010.
  44. ↑ Неделя деловой литературы 2012 в Московском доме книги Архивная копия от 12 марта 2024 на Wayback Machine // «Московский дом книги», 9 февраля 2012.
  45. ↑ Алексей Иванов в «Библио-Глобусе» Архивная копия от 15 марта 2022 на Wayback Machine // «Библио-Глобус», 2 июня 2015.
  46. ↑ Ташкент помог Якутску: итоги конкурса на лучшие решения бизнес-кейсов Архивная копия от 26 октября 2022 на Wayback Machine // «Генеральный директор», №9 (57), сентябрь 2010.
  47. ↑ Победила точка зрения потребителя: итоги конкурса бизнес-кейсов Архивная копия от 26 октября 2022 на Wayback Machine // «Генеральный директор», №12 (60), декабрь 2010.
  48. ↑ Как продвигать интернет-проект: итоги конкурса бизнес-кейсов Архивная копия от 26 октября 2022 на Wayback Machine // «Генеральный директор», №5 (65), май 2011.
  49. ↑ Творческий вечер рекламиста и выпускника 1985 года // СУНЦ МГУ, 21 сентября 2023.
  50. ↑ Встреча с рекламистом в МФТИ Архивная копия от 28 сентября 2022 на Wayback Machine // МФТИ, 31 октября 2019.
  51. ↑ Как эффективно продвигать наукоемкую продукцию Архивная копия от 27 июня 2023 на Wayback Machine // МФТИ, 30 июня 2023.
  52. ↑ Мастер-класс «Как придумать идею, даже не будучи творческим человеком» Архивная копия от 28 сентября 2022 на Wayback Machine // РУДН, 22 ноября 2017.
  53. ↑ Молодежный форум «Бизнес здесь и сейчас» Архивная копия от 11 марта 2024 на Wayback Machine // Российский университет транспорта, 21 ноября 2011.
  54. ↑ Алексей Иванов в Сити Классе Архивная копия от 7 ноября 2022 на Wayback Machine // Сити Класс, 2016—2022.
  55. ↑  Инверсия от быта до ядерной физики (Сити Класс) // Сити Класс, 7 июля 2016.
  56. ↑ Чем креативнее реклама, тем она дешевле Архивная копия от 13 мая 2021 на Wayback Machine // E-xecutive.ru, 13 ноября 2012.
  57. ↑ Почему вы так завистливы? Архивная копия от 31 января 2023 на Wayback Machine // E-xecutive.ru, 28 января 2014.
  58. ↑ 1 2 Что общего между игрой «Что? Где? Когда?» и рекламой Архивная копия от 11 марта 2024 на Wayback Machine // E-xecutive.ru, 5 марта 2024.
  59. ↑ Почему одни добиваются успеха, а другие - нет? Архивная копия от 31 января 2023 на Wayback Machine // E-xecutive.ru, 26 марта 2013.
  60. ↑ Половину из тех, кто к нам обращается, мы отправляем домой Архивная копия от 8 июля 2022 на Wayback Machine // Клерк.Ру, 13 декабря 2011.
  61. ↑ 10 золотых правил рекламы от Алексея Иванова Архивная копия от 31 января 2023 на Wayback Machine // Клерк.Ру, 28 августа 2016.
  62. ↑ Если нет бюджета на рекламу: 25 лайфхаков, как самому продвигать бизнес Архивная копия от 31 января 2023 на Wayback Machine // Клерк.Ру, 20 июня 2017.
  63. ↑ 1 2 ТРИЗ для юморотворчества, или почему ироничный человек — всегда изобретатель Архивная копия от 24 марта 2024 на Wayback Machine // Клерк.Ру, 18 марта 2024.
  64. ↑ 1 2 К юбилею игры вышел первый учебник по «Что? Где? Когда?» // Клерк.Ру, 5 сентября 2025.
  65. ↑ Как придумать то, что выучит вся страна? Архивная копия от 10 августа 2022 на Wayback Machine // Онлайн-конференция Профессионалы.ру в рамках проекта «Доска почёта», 18 июля 2015.
  66. ↑ Маркетинг-2024: хиты года Архивная копия от 4 января 2025 на Wayback Machine // E-xecutive.ru, 3 января 2025.
  67. ↑ 10 самых популярных статей Executive.ru в марте 2024 года Архивная копия от 25 января 2025 на Wayback Machine // E-xecutive.ru, 4 апреля 2024.
  68. ↑ Вышла в свет уникальная книга нашего земляка Алексея Иванова Архивная копия от 3 декабря 2021 на Wayback Machine // Газета «На Западе Москвы», 4 апреля 2017.
  69. ↑ О прорывных идеях Архивная копия от 31 января 2023 на Wayback Machine // «Свой бизнес», 20 января 2014.
  70. ↑ Эффект избирательного внимания Архивная копия от 31 января 2023 на Wayback Machine // «Свой бизнес», 29 апреля 2014.
  71. ↑ Самый важный секрет интернет-маркетинга Архивная копия от 26 января 2023 на Wayback Machine // «Свой бизнес», 19 ноября 2015.
  72. ↑ Почему бесплатные идеи обходятся так дорого? Архивная копия от 31 января 2023 на Wayback Machine // «Свой бизнес», 15 августа 2016.
  73. ↑ Почему реклама подобна венчурным инвестициям Архивная копия от 31 января 2023 на Wayback Machine // «Свой бизнес», 27 декабря 2016.
  74. ↑ Оформление книги «Здравому смыслу вопреки» Архивная копия от 21 июля 2022 на Wayback Machine // «Студия Артемия Лебедева», 2 октября 2010.
  75. ↑ Оформление книги «Волшебный пинок, или Как рекламироваться бесплатно» Архивная копия от 6 июля 2022 на Wayback Machine // «Студия Артемия Лебедева», 9 декабря 2011.
  76. ↑ Оформление книги «Не может быть» Архивная копия от 21 июля 2022 на Wayback Machine // «Студия Артемия Лебедева», 24 октября 2012.
  77. ↑ Оформление книги «Зависть и другие вечные двигатели рекламы» Архивная копия от 21 июля 2022 на Wayback Machine // «Студия Артемия Лебедева», 5 декабря 2013.
  78. ↑ Оформление книги «Секреты черного ящика» Архивная копия от 11 марта 2024 на Wayback Machine // «Студия Артемия Лебедева», 12 марта 2024.
  79. ↑ Рекламист в гостях у физика Архивная копия от 16 декабря 2017 на Wayback Machine // Клерк.Ру, 26 ноября 2014.
  80. ↑ Иванов А. Н. Как придумать идею, если вы не Огилви. — М.: Альпина Паблишер, 2014. — 240 с. — ISBN 978-5-9614-4965-5.
  81. ↑ Отечественная книга о рекламе впервые издана на Западе Архивная копия от 30 ноября 2021 на Wayback Machine // Cossa.ru, 25 июля 2019 года.
  82. ↑ Книга жителя ЗАО вышла в США, Японии и 65 других странах Архивная копия от 30 ноября 2021 на Wayback Machine // «Наша версия», 29 августа 2019.
  83. ↑ 'Руският Огилви': Будният и любознателен ум е безценен капитал за всеки бизнес (болг.) Архивная копия от 3 декабря 2021 на Wayback Machine / «Русский Огилви»: Открытый, любознательный ум — бесценный капитал в любом бизнесе // Offnews.bg, 19 марта 2020.
  84. ↑ Первая русская бизнес-книга в Турции Архивная копия от 30 ноября 2021 на Wayback Machine // Рекламный совет, 29 октября 2020.
  85. ↑ Алексей Иванов: «Книгу надо выстрадать. Влюбиться в неё, если хотите» Архивная копия от 12 марта 2024 на Wayback Machine // Рекламный совет, 21 января 2024.
  86. ↑ Настоящие герои «Что? Где? Когда?» — это авторы вопросов Архивная копия от 11 марта 2024 на Wayback Machine // «Вечерняя Москва», №231 (29598), 7 декабря 2023, стр. 7.
  87. ↑ Любимое интеллектуальное шоу как вечный двигатель: игре «Что? Где? Когда?» исполняется 50 лет // «Вечерняя Москва», №165 (30115), 4 сентября 2025, стр. 7.
  88. ↑ Как устроена игра «Что? Где? Когда?» и что помогает знатокам отвечать на вопросы Архивная копия от 11 марта 2024 на Wayback Machine // «Сноб», 2 марта 2024.
  89. ↑ Первый учебник по игре «Что? Где? Когда?» // «Сноб», 2 сентября 2025.
  90. ↑ Придумать вопрос труднее, чем на него ответить // МФТИ, 12 сентября 2025.
  91. ↑ Как научиться шутить. Инженерный подход к юморотворчеству Архивная копия от 28 сентября 2022 на Wayback Machine — М.: Библос, 2022. — 319 с. — ISBN 978-5-6048478-2-4.
  92. ↑ Все, что вы хотели узнать о юморе, но стеснялись спросить Архивная копия от 3 февраля 2023 на Wayback Machine // «Московская правда», №20 (29806), 3 февраля 2023, стр. 7, 8.
  93. ↑ Рекламист «систематизировал процесс юморотворчества» Архивная копия от 31 января 2023 на Wayback Machine // Рекламный совет, 16 января 2023.
  94. ↑ Принципы смехотворчества, или Как физтех анатомию комичного изучал // «За науку» (спецвыпуск), Московский физико-технический институт, 31 августа 2023, стр. 8.
  95. ↑ Процесс юморотворчества систематизировали, улыбаясь Архивная копия от 6 марта 2023 на Wayback Machine // «Вечерняя Москва», №37 (29364), 2 марта 2023, стр. 11.
  96. ↑ Команда моей молодости Архивная копия от 21 декабря 2023 на Wayback Machine // «Вечерняя Москва», №48 (29597), 07–14 декабря 2023, стр. 25.
  97. ↑ Старты легкоатлетов // «За науку», Московский физико-технический институт, №17 (1073), 14 апреля 1989, стр. 2.
  98. ↑ Плакат жителя ЗАО принес победу над магистрами «Что? Где? Когда?» Архивная копия от 1 декабря 2021 на Wayback Machine // Газета «На Западе Москвы», 15 января 2018.
  99. ↑ How to Create an Idea If You Are Not Ogilvy Архивная копия от 5 июля 2022 на Wayback Machine // Каталог Columbia University Press, май 2019.
  100. ↑ «По волжской Ахтубе» // Газета «Вперёд», №80 (6513), 5 июля 1979.
  101. ↑ Иванов А. Н. Откровения рекламиста.— М.: Библос, 2017.— Стр. 131.— ISBN 978-5-905641-42-8.
  102. ↑ «Буквоед» Архивная копия от 16 марта 2022 на Wayback Machine // Петрова С. Большая идея. — М.: Альпина Паблишер, 2016. — 184 с. — ISBN 978-5-9614-5930-2.
  103. ↑ Теория бесконечности выгод Архивная копия от 11 октября 2022 на Wayback Machine // Каплунов Д. А. Нейрокопирайтинг. — М.: Эксмо, 2016. — 352 с. — ISBN 978-5-04-018011-0.

Ссылки

Эта статья взята у (из) Википедия. Текст лицензируется по Creative Commons Attribution-Share Alike 4.0. К медиа файлам могут применятся дополнительные условия.