United24

United24 (укр. Об'єднані24, сокр. U24) — платформа для фандрайзинга в поддержку Украины, запущенная по инициативе Владимира Зеленского 5 мая 2022 года на четвёртый месяц российского вторжения.

United24 был анонсирован в начале мая 2022 года как персональная инициатива президента Украины Владимира Зеленского — платформа для сбора средств в поддержку страны на фоне военной агрессии со стороны России. Название соответствовало цели проекта — обеспечить всеобщую помощь 24 часа в сутки и отсылало ко Дню Независимости Украины 24 августа и дате российского вторжения — 24 февраля.

Чтобы удерживать внимание потенциальных доноров на фоне других мировых событий, например, кризисов на Ближнем Востоке или выборов в США, создатели U24 обратились к помощи амбассадоров и различным каналам фандрайзинга: спорту, искусству, виртуальным вселенным и пр.^[1]

Платформа была представлена международным партнёрам и крупным донорам 5 мая 2022 года^[2], а 17 мая указом Зеленского был учреждён национальный бренд United24^[3]. Ответственным за U24 был назначен самого молодого члена кабмина — министр цифровой трансформации Михаил Фёдоров. Тот, в свою очередь, привлёк на роль руководителя платформы бывшего редактора глянцевой периодики и основательницу одного из крупнейших украинских креативных агентств Ярославу Грес^[4][5].

Большую роль в фандрайзинге через United24 играют амбассадоры, которые помогают привлечь внимание к проблемам, рассказать о способах помочь, дать положительный пример. Это спортсмены. актёры, телеведущие, предприниматели, учёные, музыканты и другие люди, чьи слова имеют вес для аудитории. В их числе^[6][7][8]:

• Imagine Dragons — американская поп-рок группа^[9][10].
• NAVI — украинская киберспортивная организация^[11].
• Хосе Андрес — испанско-американский шеф-повар и ресторатор, создатель благотворительной организации World Central Kitchen, которая обеспечивала едой тысячи временно перемещённых в Украине^[12].
• Ричард Брэнсон — британский предприниматель, основатель корпорации Virgin Group.
• Кэтрин Винник — канадская актриса украинского происхождения^[13].
• Демна Гвасалия — грузинский дизайнер, арт-директор модного дома Balenciaga^[14][15].
• Беар Гриллз — британский путешественник, телеведущий и писатель, создатель образовательной онлайн-платформы BecomingX, которая помогает украинцам осваивать современные технологии для поиска работы и для будущего восстановления страны^[16][17].
• Элтон Джон — британский музыкант^[18].
• Александр Зинченко — украинский футболист, защитник и полузащитник английского клуба «Арсенал» и сборной Украины.
• Скотт Келли — американский астронавт, участник четырёх космических полётов^[19].
• Миша Коллинз — американский актёр и режиссёр^[20].
• Мей-Бритт Мозер — норвежский психолог, нейрофизиолог. Лауреат Нобелевской премии по физиологии и медицине.
• Эдвард Мозер — норвежский психолог, нейрофизиолог. Лауреат Нобелевской премии по физиологии и медицине.
• Пол Нерс — британский биохимик, лауреат Нобелевской премии по физиологии и медицине.
• Брэд Пейсли — американский кантри-исполнитель, автор песен.
• Иванна Сахно — украинская и американская актриса.
• Элина Свитолина — украинская теннисистка; бронзовый призёр летней Олимпиады в Токио (2020)^[21], третья ракетка мира в рейтинге WTA в одиночном разряде (2017—2019). Стала вторым по счёту амбассадором U24^[22].
• Тимоти Снайдер — американский историк, профессор Йельского университета^[23].
• Барбара Стрейзанд — американская актриса и певица, композитор, кинорежиссёр и продюсер, политическая активистка^[24][25].
• Марк Стронг — британский актёр.
• Александр Усик — украинский боксёр, выступающий в первой тяжёлой и тяжёлой весовых категориях, лучший боксёр мира вне зависимости от весовой категории по версии журнала The Ring (2024—н. в.)^[26].
• Фрэнсис Фукуяма — американский философ, политолог, экономист, писатель.
• Мишель Хазанавичус — французский режиссёр, сценарист и актёр.
• Марк Хэммилл — американский актёр, наиболее известен по роли Люка Скайуокера в киносаге «Звёздные войны» и как каноничный голос Джокера в экранизациях комиксов DC^[27][28].
• Андрей Шевченко — украинский футболист, игравший на позиции нападающего в киевском «Динамо», «Милане» и «Челси». Экс-тренер национальной Сборной Украины по футболу. Первый по счёту амбассадор U24^[29][30].
• Лев Шрайбер — американский актёр, режиссёр, сценарист и продюсер.

Волонтёры United24 в разных странах мира оказывают помощь Украине. Они помогают идентифицировать российскую военную технику на изображениях, ищут поставщиков для нужд Украины, убеждают власти своих стран передать Украине списанное вооружение и т. д. Самоорганизованные группы волонтёров могут работать намного быстрее и гибче, чем государственные ведомства^[31].

В рамках United24 украинские власти собирают средства на проекты в рамках пяти ключевых программ: «Медицинская помощь», «Восстановление Украины», «Гуманитарное разминирование», «Образование и наука», «Оборона». Список кампаний U24 включает следующие (но не ограничивается ими)^[32]:

Осенью 2023 года украинский бренд Oliz выпустил капсульную коллекцию одежды Stolen Art с принтами с изображением произведений искусства, вероятно украденных российскими военными из украинских музеев, а в некоторых случаях — появившихся в продаже онлайн. В числе изображений — мозаика «Святой Великомученик Димитрий Солунский», спасённая в 1937 году из Михайловского Златоверхого монастыря, прежде чем его разрушили красноармейцы; «Красный закат» Архипа Куинджи, вывезенный из мариупольского музея до его разрушения; работы Пелагеи Райко. Средства от продажи одежды из коллекции были направлены на восстановление пяти жилых домов в Киеве. Также U24 предлагал приобрести работы четырёх современных украинских художников в поддержку Херсонского регионального художественного музея^[33].

В рамках проекта #LEGOwithUkraine и его продолжения #UKRAINEinLEGOBricks авторы из Украины и других стран мира представили серию лего-моделей знаковых украинских достопримечательностей — монумент «Родина-мать» и Золотые ворота (Киев), Старую башню (Мариуполь), замок «Ласточкино гнездо» и ханский дворец (Крым), Подгорецкий замок (Львовская область), Одесский театр оперы и балета и Николаевскую астрономическую обсерваторию. Вдохновением для проекта поступила помощь компании LEGO в восстановлении украинских школ, серия Lego Architecture и успех Citizen Brick в сборе более 145 тысяч долларов на продаже мини-фигурки Владимира Зеленского в марте 2022 года. Модели были представлены на сайте U24 и были разыграны среди доноров, сделавших пожертвование от 24 долларов на восстановление школы в Днепропетровской области. Только в рамках #LEGOwithUkraine были собраны пожертвования на сумму 375 тысяч долларов^[1][8][34].

Креативные агентства Havas Play France и Havas Digital Kyiv в марте 2024 года представили Donation Map — «остров» в творческом режиме многопользовательской игры Fortnite. На «острове» был воспроизведён Майдан Незалежности в Киеве, где пользователи общались и знакомились с историей Украины. Время, проведённое на «острове» конвертировалось в финансовую помощь в рамках программы Engagement Payout, которая вознаграждает авторов популярного пользовательского контента. О проекте рассказали почти 2,4 тысячи стримеров со всего мира, трансляции привлекли около 5 млн человек и 40 тысяч переходов на страницу »острова». Всего Donation Map посетили более 100 тысяч человек^[35][36][37].

Также в марте 2024 года французская компания-разработчик Endorah совместно с United24 выпустила Minesalt — модификацию для популярной «песочницы» Minecraft. На карте, куда попадал игрок, был воссоздан довоенный Соледар с его соляными шахтами, а в роли неигровых персонажей выступили амбассадоры U24^[38].

Весной 2023 года в рамках кампании United24 знаменитая классическая упаковка соли производства компании «Артёмсоль» из Соледара была перевыпущена в сувенирном формате с дизайном, придуманным киевским художником Артёмом Гусевым. Последние довоенные 20 тонн соли из соледарских шахт разделили на 100 тысяч упаковок, которые поступили в продажу в онлайн и офлайн-магазинах под бреном «Міць. Українська камʼяна» (рус. Мощь. Украинская каменная). Кампания принесла 1,6 млн долларов, которые направили на обеспечение украинской армии беспилотниками^[39].

В октябре 2022 года United24 представил серию браслетов, изготовленных из последней довоенной партии стали, выпущенной комбинатом «Азовсталь». Проект был посвящён защитникам «Азовстали», которые в течение трёх месяцев держали оборону в захваченном Мариуполе и стали важным символом украинского сопротивления. Первая партия браслетов была раскуплена через сайт всего за 9 часов. Полученные средства были направлены на производство украинских морских дронов^[40][41]. В 2023 году проект был отмечен гран-при конкурса рекламы и маркетинга Effie Awards^[42].

Ювелирный дом Pandora совместно с U24 в ноябре 2022 года выпустил подвеску «Любовь к Украине» в форме сердца, декорированную в цветах национального флага Украины и гравировкой «Украина». Средства от её продажи планировалось направить на медицинскую помощь военным и гражданским^[43].

Одна из долгосрочных кампаний United24 направлена на сбор средств на восстановление домов, пострадавших от обстрелов. Каждый представлен на сайте цифровой трёхмерной репликой, фотографиями после обстрелов и историями жильцов^[44].

Модный дом Balenciaga, возглавляемый грузинским дизайнером Демной Гвасалией, выпустил для United24 специальный лонгслив с тризубами на плечах, флагом Украины и лозунгом «Слава Украине!» на груди и QR-кодом со ссылкой на сбор пожертвований на спине. 100% средств от его продажи компания направляет на гуманитарные проекты в Украине^[14][45].

Одна из крупных программ в рамках United24 — «Армия дронов», инициатива по обеспечению украинских военных БПЛА разных типов (ударных, разведывательных, перехватчиков) и системами борьбы с ними. Так, через U24 была профинансироана работа над Shahed Hunter — системой для перехвата российско-иранских дронов-камикадзе, в состав которой входят радары, РЭБ и дроны-перехватчики. Часть средств (более 1,26 млн долларов) собрал для его выпуска учёный Тимоти Снайдер^[46][47][48]. Также средства пошли на закупку роботов для разминирования Amtrac 400 и другого оборудования для военных^[49]. Другой амбассадор U24, занимающийся сбором средств на «Армию дронов» — актёр Марк Хэммилл, известный ролью Люка Скайуокера в киносаге «Звёздные войны». Только на его личные средства были закуплены 500 БПЛА для ВСУ^[50][51].

После успешной атаки новых украинских морских дронов на базу ЧФ России в Севастополе на United24 была запущена кампания, призванная поддержать создание «первого в мире морского беспилотного флота»^[52]. За первый год были собраны 13,9 млн долларов, которые покрыли расходы на производство 50 дронов. По меньшей мере 20 индивидуальных пожертвований были сделаны на сумму свыше 250 тысяч долларов: такие доноры получали право выбрать имя для профинансированного ими дрона. Министр цифровой трансформации Украины Михаил Фёдоров утверждал, что морские дроны, профинансированные через U24, к ноябрю 2023 года поразили 8 военных целей в Чёрном море^[53].

United24 — платформа для централизованного фандрайзинга, позволяющая без посредников жертвовать удобным способом — с карты, на счёт в Национальном банке Украины, через PayPal или криптовалютами^[5]. Средства со счетов в Нацбанке распределяются по пяти целевым программам, за которые отвечают соответствующие министерства: на медицинскую помощь, восстановление Украины, гуманитарное разминирование, образование и науку и оборону^[32][54]. Национальный банк ежедневно отчитывается о полученных средствах, министерства предоставляют отчёты о распределении средств раз в неделю^[6][55]. Аудитором United24 pro bono выступает украинское подразделение Deloitte^[1].

За два года работы платформы к лету 2024 года United24 привлёк 650 млн долларов от доноров из 110 стран. Эти средства позволили восстановить 5 госпиталей, 18 жилых домов и 24 моста, приобрести 240 машин скорой помощи и 659 генераторов для больниц, усовершенствовать защиту против дронов-камикадзе и произвести тысячи БПЛА для нужд украинских военных^[1].