Кровавый кошмар

«Кровавый кошмар» (англ. A Bloody Nightmare) — социальный ролик в жанре хоррор-пародии организации Американского Красного Креста 2022 года. Видео снял режиссёр Мэтт Спайсер, а главную роль героини, отсылающей к Сидни Прескотт, сыграла Нив Кэмпбелл. Ролик использует культовый образ актрисы, эстетику слэшер-франшизы «Крик» и атмосферу фильмов ужасов, чтобы обратить внимание на реальную проблему — критическую нехватку доноров крови в США, возникшую в результате пандемии COVID-19.

Видео, сочетающее юмор, элементы хоррора и социальный посыл, получило масштабное освещение в СМИ, а также положительную реакцию аудитории.

Ночь, в окнах на первом этаже частного дома горит свет. Героиня Кэмпбелл бежит по ступенькам вверх, но потом останавливается, поворачивается к зрителям и говорит: «Почему я убегаю от убийцы вместо того, чтобы взять что-то большое и острое? Вот тупица!» и спускается обратно.

Девушка прячется под скамейкой от проходящего мимо убийцы, который волочит топор по полу: «Отправиться в лагерь для чирлидерш рядом с заброшенной психушкой? Это просто разбазаривание хорошей крови!». После этого она кричит, когда убийца вытягивает её за ноги из под скамейки.

Юноша на сиденье водителя пытается завести машину, рядом с ним сидит девушка, а фары освещают приближающуюся зловещую фигуру: «Не хватает крови, а мы приехали в укромный уголок… В полночь… В пятницу, 13-го». После этого человек достаёт крюк, а девушка в машине говорит: «Как же тупо».

Камера новь показывает героиню Кэмпбелл, ищущую на кухне нож. Она произносит: «Очень тупо. Многим людям нужна кровь — они борются с раком, рожают или потенциально могут быть зарезаны». После этого актриса берёт бейсбольную биту и выходит из кадра.

Девушка сидит в кресле перед телевизором: «Я бы могла спасать жизни, но нет. Я присматриваю за детьми, когда из тюрьмы сбежал каннибал, а за окном — гроза». Молния освещает окно, и в отражении виден мужчина в тюремной робе.

Мужчина пытается запереть на замок с цепью двери, из которых наружу ломятся зомби: «Полагаю, я потрачу всю свою кровь на то, чтобы умереть предсказуемым образом как в фильме ужасов». Зомби хватают его руку и начинают затаскивать внутрь.

Снова дом из начальной сцены. Маньяк рыщет по кухне, а в коридоре за углом стоит героиня Кэмпбелл с битой в руках: «50 % американцев любят смотреть, как кровь проливается на экранах ужастиков. Что страшно — только 3 % сдают кровь». Она появляется в дверном проёме, спрашивая зрителей: «А когда вы в последний раз сдавали кровь?». И устремляется навстречу убийце.

На экране появляется надпись: «Кровь не только для ужастиков. Она спасает жизни».

Американский Красный Крест в своём заявлении отметил, что «каждый седьмой человек, поступающий в больницу, будет нуждаться в крови. Без щедрых доноров эти пациенты не смогли бы получить необходимую медицинскую помощь. Кровь ничем нельзя заменить. Знаете ли вы, что 50 % американцев любят смотреть, как проливается кровь в фильмах, но только 3 % действительно её сдают? К сожалению, этим летом Американский Красный Крест испытывает снижение количества жизненно важных донорских сдач крови. Это значит, что кровь расходуется быстрее, чем поступает, что может привести к её нехватке и, возможно, задержке необходимого медицинского лечения — создавая реальный кошмар для пациентов и их семей»^[1].

В летнее врем сбор крови особенно сложен: школы и колледжи закрыты, а постоянные доноры часто в поездках, что вызывает нехватку крови; ситуацию значительно усугубила пандемия COVID-19^[2]. Летний релиз новых фильмов ужасов стало идеей для новой рекламной кампании^[2].

Ролик был создан BBDO — известным международным рекламным агентством^[2][3]:

«Мы знали, что у нас есть сценарий, который будет выделяться, но люди, которые помогли нам воплотить его в жизнь, подняли его на совершенно новый уровень. У нас был голливудский режиссёр, оператор последнего сезона „Очень странные дела“ и одна из самых известных звёзд жанра фильмов ужасов, плюс несколько потрясающих партнёров по производству», — сказал Виктор Роа, креативный директор BBDO New York.

«С самого начала мы знали, что не хотим, чтобы люди отключались, как только осознают, что смотрят PSA о сдаче крови. Мы хотели развлечь всех, создав что-то весёлое и неожиданное от Американского Красного Креста, при этом побуждая их сдавать кровь и спасать жизни», — сказал Роберто Данино, старший вице-президент и креативный директор BBDO New York.

«Этим летом Красный Крест сталкивается с резким снижением числа сдач крови, хотя потребность в крови сохраняется. Крайне важно расширить наше сообщение и привлечь новую аудиторию, чтобы обучить и мотивировать её становиться донорами крови — но это трудно сделать в современной фрагментированной медиасреде с бесконечным контентом. Используя страсть аудитории к фильмам ужасов и звездную силу Нив Кэмпбелл, мы надеемся прорваться через шум и вдохновить новое поколение доноров», — считает Сельма Буль, вице-президент по маркетингу Красного Креста.

«Я знаю, что кровь очень нужна. Будь то операции, аварии или роды — больницам всегда нужна кровь. Важно, чтобы люди понимали, насколько серьёзна ситуация, но также важно, чтобы они знали, какой это замечательный подарок. Надеюсь, людям понравится этот PSA и они пойдут сдавать кровь», — говорит Кэмпбелл.

Визуальным оформлением занималась компания Cosmo Street^[4]. Музыкальное сопровождение и звуковые эффект создала для фильма студи Duotone^[5]. Режиссёром стал Мэтт Спайсер, снявший фильм «Ингрид едет на Запад»^[6][4].

К декабрю 2025 года ролик на странице American Red Cross на YouTube посмотрели более 246 тысяч раз^[7].

Ролик был положительно встречен как общественностью, так и фанатами фильмов ужасов благодаря оригинальному стилю и атмосфере. Критики отметили остроумное использование тропов фильмов ужасов, пародийный подход и увлекательную подачу через образ Нив Кэмпбелл. Видео сочетает юмор, динамичные сцены и кинематографические отсылки к классическим хоррорам, делая ролик одновременно развлекательным и эффектно привлекающим внимание к донорству крови:

Гленн Гарнер, People^[6]:

Гарнер отметил, что Американский Красный Крест выпустил яркий хоррор-ролик, в котором, используя знакомые тропы ужастиков, напоминает о жизненной важности донорства крови. В видео герои попадают в типичные «глупые» ситуации из хоррор-фильмов и прямо говорят о том, что кровь должна спасать людей, а не «проливаться» ради развлечения. Ролик подчёркивает тревожную статистику: в то время как половина американцев любит смотреть сцены насилия в фильмах, лишь 3 % действительно сдают кровь. Появление Нив Кэмпбелл лишь усиливает посыл видео: актриса напоминает зрителям, что кровь нужна тем, кто борется с болезнями, рожает или переживает травмы. Кампания обращается напрямую к каждому: когда вы в последний раз сдавали кровь? Призыв прост — если есть возможность, стань донором и помоги спасти жизнь.

Бреннан Кляйн, Screen Rant^[8]:

Автор отмечает, что социальный ролик от Красного Креста остроумно возвращает Нив Кэмпбелл в атмосферу «Крика». Воссозданные декорации и фирменные отсылки — например, её отказ бежать вверх по лестнице — играют на классических клише ужастиков и напоминают о культовом образе Сидни Прескотт. Видео работает как лёгкая пародия и одновременно важный призыв к донорству крови: кровь должна спасать жизни, а не проливаться зря. Для поклонников франшизы это приятный жест, особенно на фоне отсутствия Кэмпбелл в «Крике 6», и напоминание о том, насколько она остаётся частью её наследия.

Дженна Буш, /Film^[9]:

Ролик использует классические элементы хоррора, чтобы донести важное сообщение: кровь должна спасать жизни, а не проливаться по глупым сценарным причинам. В видео персонажи с юмором признаются, что не стоило идти в заброшенные психбольницы, сидеть с детьми в ночь побега маньяка или заниматься прочими типичными ошибками героев ужастиков — ведь каждая «пролитая» капля могла бы помочь реальным людям. Нив Кэмпбелл появляется в сцене, вдохновлённой «Криком», но главный акцент ролика — не ностальгия по франшизе, а прямой и серьёзный призыв: если можешь, сдавай кровь. Лишь 3 % американцев являются донорами, и ролик напоминает, что именно донорство, а не киношные эффекты, действительно может спасти чью-то жизнь.

Анонс Medical Marketing And Media — MM+M^[10]:

Даже в лучшие времена существует потребность в донорской крови. Но после того, как COVID-19 вынудил Американский Красный Крест объявить свой первый в истории кризис запаса крови в начале этого года, организация поняла, что её обычных методов повышения осведомлённости будет недостаточно. И тут появляется Нив Кэмпбелл — икона слешер-фильмов с тех пор, как «Крик» вышел в кинотеатрах в 1996 году. В ролике «Кровавый кошмар», созданном некоммерческой организацией и BBDO New York, Кэмпбелл проходит через множество тропов фильмов ужасов — но только для того, чтобы указать, что всё это является пустой тратой крови.

Терри О’Рэлли, CBC^[11]:

Прошлым летом Красный Крест объявил свой первый в истории кризис донорской крови, возникший в результат пандемии. Организации нужно было достучаться до новой аудитории, чтобы просветить их и мотивировать сдавать кровь. Одним из способов сделать это стало обращение к общественной любви к фильмам ужасов. Поэтому Красный Крест создал социальную рекламу «Кровавый кошмар» с участием «королевы крика» Нив Кэмпбелл. Канадская актриса получила это прозвище после съёмок в серии фильмов ужасов «Крик». Сообщение было ясным и срочным: слишком много крови тратится в фильмах ужасов. Но вы можете избавить пациентов и их семьи от кошмара, пожертвовав свою.

Рубен Сальса, Medium^[12]:

Сальса написал: «НИВ КЭМПБЕЛЛ! Я люблю Нив Кэмпбелл. Здорово видеть возвращение Кэмпбелл, звезды оригинального хоррор-хита „Крик“, в этой „бескровной“ рекламе Американского Красного Креста. Американский Красный Крест обращается к поклонникам ужасов и ставит под вопрос их жизненные решения, когда они сталкиваются со сценой из хоррор-фильма. Зачем ехать в Бухту влюблённых в пятницу, 13-го, когда в местной больнице нехватка крови?».

Джон Сквайрс, Bloody Disgusting^[13]:

Нив Кэмпбелл, возможно, не вернётся во франшизу «Крик» в новом сиквеле следующего года, но на этой неделе она, по сути, снова воплотила роль Сидни Прескотт — ради благого дела. Это умная игра на тропах фильмов ужасов, которая призывает зрителей сдавать кровь.

Райан О’Рурк, Collider^[14]:

Проморолик, вдохновлённый «Криком», проходит через все клише и откровенно тупые способы, которыми люди умирают на экране, пока «финальная девушка» франшизы рассказывает зрителям, насколько это всё нелепо, когда пациентам с раком и другим людям нужны переливания крови. Это забавная маленькая реклама, в которой актёрские навыки Кэмпбелл в хорроре работают на благо, а также включено множество приятных отсылок для поклонников ужасов. Красный Крест добавляет дань уважения множеству классических фильмов — от «Я знаю, что вы сделали прошлым летом» с его крюком до «Хэллоуина» и, конечно, «Крика». Сама Кэмпбелл сражается с очень похожим на Призрачное лицо маньяком в ролике, одновременно напоминая зрителям о реальной проблеме — что только три процента американцев сдают кровь, несмотря на постоянную потребность в ней. В конце она задаёт всем дома слегка зловещий вопрос: «Когда вы в последний раз сдавали кровь?»